广告学中的设计思维

  ①水平思维。所谓横向思维，就是打破传统思维模式的束缚，不能按照人们已有的习惯去发展，就会脱离固有的结构和顺序，向横向、向宽处发展。侧向思维的思维面比较宽泛，且具有举一反三的作用，通过一个创意的点子，就能想出其他的相关点，从而产生更奇妙的艺术效果。

  ②求异思维。求异思维与常规思维相比，主要是指不受框架的限制，从一个新的角度去思考问题。从不同的角度和层次来思考问题，可以达到常规思维无法达到的效果。逆行思维是求异思维的一种重要形式，它跳出了传统思维的束缚，从而标新立异，达到了全新的艺术效果。

  ③形象思维。想像思维也是创造性思维的一种主要表现形式。想像思维是人类大脑在加工、改造、重组脑中已有的记忆表象时，通过形象化的概括作用而进行的思维活动。

  想像思维可以说是形象思维的具体化，是以表象为基础的人脑的最主要的加工操作形式，是人类进行创新的重要思维方式和活动。想像思维具有再造想像思维和创造想像思维。重建想象思维是指以经验记忆为基础，在头脑中再现客观事物的表象；创造想象思维则是指在头脑中创造新事物，并使之成为新的形象。

  ④发散思维。散漫思维也是突破传统思维局限的一种创造性思维方式，它在一定程度上把原点作为原点，然后从不同的方向、从不同的角度、向原点扩展、扩散。

  而在发散思维模式中，横向思维、求异思维、形象思维等思维都能得到综合运用，从而获得交际效果。而在发散思维中，可以借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为基础，进行无限的联想与讨论，在此基础上运用事物之间的关联，从而最终获得创意广告设计作品。

  ⑤直观思维。直观思维是与逻辑思维相对应的，直觉思维是指人们不通过循序渐进地分析而对问题的答案作出合理猜测或突然顿悟的思维方式。直观思维注重研究对象的整体把握，与逻辑思维相比，直观思维更注重研究对象的局部分析。具有直观思维能力的人往往能从一些偶然性事件中突显问题的本质。

  广告学原理。

  一、现实性原则。顾客并非可以任意施加影响的消极主体，而是具有某种要求、信念、定势和意图，并具有判断是非的标准的积极客群，他们对广告内容的取舍完全按照自己所要求的价值标准。因此，抒情，抒情是广告的生命，是赢得受众的根本力量，也是一种向社会负责，向消费者负责的表现。

  二、诙谐幽默的原理。幽默感广告之所以为人所喜爱，根源于其独特的美学特征和审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊的手法，通过对美的肯定和对丑的嘲讽两种不同的情感复合，创造出一种生动有趣、耐人寻味的幽默感，使收件人直接领悟其所表达的真实观念和态度，从而产生会心微笑的特殊审美效果。

  三、理智的浪漫原理。感情用事广告创作中，情感始终扮演着重要角色。感情用事的广告不同于一般的艺术创作，它旨在促进消费，吸引消费者。假如说自由艺术创作的情感可以是含蓄的、深奥的，别人不能理解，感性诉求广告就不能那样做，它必须注重效果，所以它的要求比较直观，外露性，使人能够在短时间内理解。

  四、艺术表现的原理。今天的消费者不再单纯追求物质上的满足，他们不仅要求广告告知他们，还要求他们具有艺术性和娱乐性，以满足自己心理上的审美需要，因此，没有强大的艺术感染力，广告就很难与消费者产生情感共鸣。

  惟有独具创意的广告设计作品，才能吸引眼球，进而关注广告内容。