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平面设计色彩运用提高作品的吸引力

新闻来源:本站 日期:2021-07-07
本文主要论述色彩特性对人类心理的影响,以及在实际使用中配色的方法和技巧,以加强色彩的运用能力,提高设计作品的吸引力。
    颜色特性

    颜色能使人产生自然的、无意识的联想,从而影响人们的情绪,每种颜色都有不同的象征意义,当视觉与某种颜色相接触时,大脑神经就会收到发出颜色的信号,及时产生联想。

    ①红色。象征吉祥、欢乐、热烈、奔放、热情。因为红色很容易吸引人的注意,很多警告标志用红色的文字或者图片来表示。

    ②黄色。象征着轻松、活泼、光明、辉煌、希望、健康等。但是黄色太亮,与其他颜色混杂容易失去原貌,所以具有轻薄、不稳定、易变性等不良含义。淡黄让人觉得平静,温柔,深黄却让人觉得高贵、庄重。也可以用黄色作为安全颜色。

    ③绿色。一种中性色,由蓝、黄、蓝三色混合而成,与复苏、成长、变化、天真、丰盛、平静等有关。绿色在自然界中占有更大的比重。黄绿色给人们带来了春天的气息,青青代表了森林、海洋,具有成熟、稳重、智慧等含义。

    ④蓝色。不同于红色和橙色,是典型的寒色。蓝代表孤独、冥想、独立和平静,是真实与和谐的颜色,经常用来冷却、安抚、调节和保护。和蓝色相关的还有:沟通、发自内心的声音、确定、统一、创造、意识、忧郁、男性的力量、明晰、信任、骄傲、幼稚、冷酷、好学等等,都是一种感情色,蓝色的逐渐加深,所带的情感色彩也越浓。

    ⑤紫色。拥有神秘、高贵、优雅、庄重、娇媚、温柔、虚幻。纯颜色加白,有清雅、柔情、美丽、含蓄、清秀、娇嫩、羞涩。紫红容易导致心理忧郁不安,较暗或带有深灰色的紫,容易给人以不祥、腐朽、死亡的印象;带有浅灰的红色或蓝紫色,具有类似太空、宇宙色彩的优雅、神秘。

    ⑥黑色。使人感到神秘,严肃,庄重,绝望,黑夜,葬仪,铁面无私,粗鲁等。黑就是负色不宜大面积使用,适宜与其他颜色搭配使用,否则会使人产生压抑、阴郁的感觉。

    ⑦白色。给予人洁净、光明、圣洁、宁静、正义感等,与其它色彩相融合,可以获得良好的效果。其它颜色在它的衬托下更加明亮、明亮,但使用多会产生沉闷、单调、空虚等感觉。

    ⑧褐色。象征稳定与中立,是“大地母亲”的色彩,体现了自然界广泛存在的真实与和谐,也是保育色彩充满生机和情感。

    用颜色提升吸引力。

    平面设计是“将创意视觉化、符号化的过程”,在设计中运用情感、轻重、远近、味觉等不同色彩来更好地表现主题,恰如其分地运用商品的形象色,增强设计作品的直观效果。


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    颜色的差别

    使用颜色的差异组合画面具有较强的感染力,能产生引人注目的色彩感觉,当人们还没有来得及细读具体内容时,色彩就成为人们感知设计作品的首要途径。色彩设计并非越多越好,一般控制在三个范围内,根据表现的具体内容和实际的视觉效果来选择和运用色彩。

    ①颜色对比,简单地说就是两种颜色之间颜色的差异。因为颜色之间的差异各有不同,所以在广告设计的实际应用中也要特别注意:同类型色相在广告中对比,即视觉冲击力不明显;与色相对比使整个画面趋近统一,协调而色相丰富多变;与色相对比时,色彩对比强烈;与其他颜色相比,色彩对比更加强烈;

    ②颜色纯度对比是指颜色之间的纯度差异。颜色纯度的变化对于广告设计来说是很小的变化,但是这个微小的变化却能给观众带来视觉上的差异和变化。色纯对比强烈时,画面会显得轻盈明亮而有生气;而色彩纯度比不上弱的时候,画面就显得单调、混乱、无序。因此色彩纯度对比对广告画面的影响很大,要正确运用。

    ③颜色本身的明暗差对比,又称色彩明度对比。实践中,色彩的明度对比,最能体现出作品的气质与格调。颜色的明度对比,柔和、明快、明亮、深沉都体现在其中。

    随着人类审美水平的提高,需要设计师不断地充实本专业领域的知识,关注每年流行色的变化,深入市场调研,随时把握人们的色彩需求,以合理的色彩诱导人们对设计作品的主动认识,进而完成设计的最终目的。