一、文字传达。

    文本是平面广告不可或缺的构成元素，结合平面元素进行广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的功能。

    题目是文案中的关键要素，即作为广告题目，具有引人入胜、诱惑力、诱惑力等作用。片头排版时，要根据广告主题的不同，配合平面造型的需要，选择不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众自觉地从标题转移到平面、文字。

    广告标题的视觉语言创作一方面是广告创意，另一方面则是标题文案。这会影响到广告主题是否吸引公众注意力的关键。书名有三类文案：

    ①直接标题：简明扼要，一目了然，一看就懂广告内容；

    ②间接标题：不直接点明广告主题，通过图片或运用富有情趣、哲理的词语，引导大众阅读文章Z。

    ③综合题名：是直接与间接综合运用，采用正副题名。

    组合，既能点明主题，又充满惰性。

    二、色彩传达。

    颜色在广告表现力上有快速的感召力。广告与公众的生理和心理反应密切相关，广告的最初印象来自于色彩。鲜艳、优雅、灰暗等色彩感觉，影响公众对广告内容的关注。明亮、明快、和谐的色彩组合会给大众带来较好的吸引力，使用破颜色的旧衣服会让公众产生“这是老广告”而不被注意。所以，色彩在平面广告中具有特殊的吸引力。

    当代平面广告设计，是由色彩、平面、文字三大要素构成，平面和文字都离不开色彩的表达。

    颜色是由色相、明度、纯度三个要素构成。这种颜色就是红色、黄色、绿色、蓝色、黑色，等等。明度指某一单色的明暗程度；纯即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称为色度。

    颜色在广告中的运用，是设计师要将广告主题和广告创意充分展示出来的。先要仔细分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等都有所差异，人就有一定的主观性，同时对于色彩的象征、情感的表现，人们有很多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调、倾向调等，色彩组调要保持画面的平衡、呼应和色彩的条理，要保持画面的平衡、色彩的主调和色彩的条理，要处理好平面和地色的关系。

    设计者应明确色彩定位。在突出商标时，广告定位要考虑企业的个性特征和企业形象色，通过色彩定位强化公众对其认识性广告的定位，在突出商品时就要强调商品的形象色。

    颜色传达的目的是要充分表现商品、企业的个性特征和功能，使其适应于商品消费市场的审美流，使其创造更加集中、强烈、单纯的形象，从而加深公众对广告信息的认知，从而达到传播信息的目的。

    三、图像传达。

    图像是平面广告的主要构成元素，它能形象地表达广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构图等。

    插画是运用视觉艺术语言进行信息传播的一种世界语言，它具有形象化、具体化、直截了当的特点，是一种世界语言，每个人都能看到。插图的设计是在整体广告策略的指导下进行的，表现内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖、富有感染力的平面语言。奇幻、怪异、怪异等平面不是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的平面语言，才是达到强烈视觉冲击的必要条件，便于公众的认知、理解和记忆。商标权是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是商品塑造、企业形象最可靠、最有效的标志，是公众对商品进行鉴别的标志，也是商品质量、企业信誉的保证。有引导公众购买、开发市场、巩固市场的功能。简单、简洁、具有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，可以在瞬间给大众留下深刻的印象。

    圆弧是指在平面广告中的边线框，其作用是使广告版面有一个独立的空间，控制公众的视野范围，借轮廓线引诱公众将视线移至广告主题，同时避免其他信息的视觉干扰。车轮轮廓线的应用，增加了广告版面的美感，系列广告采用相同的“个性化”轮廓，可强化广告版面的重复印象。可采用直线、曲线、斜线、花纹边装饰样等形式。选型要根据整体广告策略来确定其使用形式，不要搞得太古怪，吵闹会影响到广告版面上的平面和文字。