广告图像往往是广告整体形象的主体，使广告对象具有鲜明的个性和审美情趣，增强了广告的促销作用。现代广告形象的创作主要从以下五个方面入手：重复是指同一种形式、一种方式、一种因素相互联系、共享、连锁作用，形成组织结构关系，从而对某些逻辑信息和意义的准确表达。重复元素可以使具有相同特性的视觉元素不断地呈现，使之有序有序，形成节奏感视觉效果。

  再现性具有无限性、周期性、持续性。不变。简式元素的重复构成具有多种含义，如：以数理逻辑为基础，简单视觉要素的重复在同一图像中频繁出现；近似形式重复呈现出生运动的统一结构；错位的重复成分；各种元素的重复组合等。后现代广告运用各种重复构造手法，既保留了原有形象的特点，又增加了视觉情趣，产生了稳定、平衡、有序的视觉体验，使画面产生有规律的节奏和节奏，达到变调和谐的双重效果。

  解构是在打破图像原有结构关系的基础上对图像进行分解、重组和重组。它是一种图像处理技术，不添加新的视觉元素，而是将原始图像中的元素重新组合，产生新的视觉效果。经过分解、消化、挖掘、揭示，它使解构元素具有新的怀疑与超越意义。解构图在反空间、反结构、反视觉等非正常面部中，具有更强的视觉吸引力，心理上可以产生新的联想和逻辑推理。

  除了把图象分解为矩形、三角形、圆形等规则几何形式外，还能分解为不规则的小元素。元素分解后的组合也不少，每种分解都很常见，但由于其整体构成结构的变化，使其具有强烈的运动感和视觉张力。推荐阅读：图片创意设计技巧！机智的联想形变是通过夸张的方式改变局部和整体的视觉元素，从而改变人们固有的、常规的对事物的看法，创造荒诞的画面效果。如果图片变形，违背了原始属性，就能达到提高注意力和印象的神奇效果。

  形变的应用要全面、多角度、深层次思考图像，尤其要注意图像局部意义的变化。要用创造性思维来突现图像的关键部位，使图像在结构存在方面偏离人们的传统思维，产生意义的转折点。变形有很多种方式。可以改变图像的形状、方向、位置、纹理、颜色等表现元素，使原视觉图像发生完全不同的变化，或改变图像等具有特定意义的物质属性，使图像发生质变，赋予新的含义。

  形变形象与逻辑背道而驰，化光为魔法，突破了人们传统的认知方式，使图像产生独到的视觉效果和强烈的艺术魅力。其含蓄的形象常常给人以意想不到的惊喜，使人产生丰富的联想和回味。

  所谓“拼贴”，就是根据主题和创作需要，在不同时间、地点和事件中，对人、物、物进行创造性的组合与编辑，超越客观现实和时空的限制。拼广告是广告创意中异常表现因素的结合，破坏了原有的正常逻辑关系。拼合技巧并不是简单的罗列和堆砌图片，而是创意。影像元素与广告诉求目标相一致，达到情感与理性的高度统一，形成了追求正常、非理性追求的非理性效应。

  利用拼贴技术，不仅可以通过变换、夸张、变形、添加、还原等变化对单个图像进行分割分割，而且还可以根据某些规则进行各种拼接组合，还有针对性地进行选择、处理，巧妙地为身体、身体等多幅图像构成一种新的综合图像色彩。二维平面采用视觉原理，如透视关系、前后遮蔽关系来表达不同三维空间。参考限制、视幻觉、故意违反透视、违背正常空间概念、改变观察顺序、常规线条、公共造型等，构成一个有趣的矛盾空间。

  这种矛盾所带来的困惑和荒谬，使观众暂时摆脱了理性的束缚，进入了超现实的**中，从心理上得到一种从的心理上解放出来的快乐，无形地传达了广告的具体含义。独到的视觉元素，独到的图像构成，能够创造独到的视觉语言，从而产生新颖、独到的广告效果。广告企业形象塑造的过程，就是寻找创意源、锤炼创意的过程。