广告策划的基础知识有哪些
新闻来源：优漫教育
日期：2021-08-03
传播广告信息，必须依靠媒体。报纸、广播、电视、网络等大众传媒是广告传播的重要媒介。广告业的传播并不局限于四种媒体。广告行业是一种有偿发布信息的活动。广告费用主要包括两项费用，一是媒体发布和播放广告的费用
传播广告信息，必须依靠媒体。报纸、广播、电视、网络等大众传媒是广告传播的重要媒介。广告业的传播并不局限于四种媒体。广告行业是一种有偿发布信息的活动。广告费用主要包括两项费用，一是媒体发布和播放广告的费用，二是策划广告创意制作费用。
一、广告要有鲜明的针对性，明确广告目标，针对目标市场和目标受众进行广告创作；广告产业具有广泛性、信息量大、公众认可度。一看就知道谁在做广告，宣传什么，说服什么，期望什么。
二、广告策划是指根据广告客户的营销计划和目标，通过市场研究与预测来规划广告活动的策略、策略及实施。
独立的广告策划：围绕一个或一组特定的广告活动计划。
广告行业整体策划：系统的、在大型的广告宣传目的上连续、立体地策划多种广告活动。
广告策划是一套完整的策划系统，它要对广告活动的内容，即广告目的、客体、主题、内在品质策略(广告营销策略、产品策略、心理策略)、广告表现策略(广告创意策略、广告媒体策略、广告执行策略)、广告预算、效果测试等。
在广告的策划和制作过程中，根据消费者的心理需求，突出产品的鲜明特点，确立产品在竞争中的地位，使产品形象深深地烙印在观众的心中，使消费者对购买产品有一个稳定的印象。广告商不会改变产品本身，它只是一种将客户需求、品牌特征、产品优势等因素结合在一起的广告策略，再通过各种广告手段，不断强化产品形象，树立消费者形象。
