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新丑风平面设计的运用和手法

新闻来源:本站 日期:2021-08-06
时尚界是一种轮回,时至今日,审美的潮流也在轮回。近几年来在设计界流行的“新丑风格”,想必每个人都听说过这个词。新丑风到底是什么呢?是不是又要审丑了?现在我们来谈谈这种平设风格的特点及其运用。
    当提到“美”时,脑海中会联想到一系列词语:美丽、和谐、悦目,但一提到“丑”,我们往往会想到不好看、让人感到不舒服、厌恶等等。而《新丑之风》,在细细品味之后,总能传达一种新的美感,它适当地打乱了设计的次序,改变了某些平面设计规范和细致细致的审美标准,以全新的面貌呈现在大众眼前。

    可以说,日本平面设计师高田唯是这一风格的代表人物,他向传统的日本平面设计美学挑战,在相对审美完全饱和的设计环境中,开拓出一种新的审美潮流,即“新丑风”。

    其作品完美地打破了人们传统的审美与设计秩序。这种高度饱和的色彩招贴画,杂乱无章的版面设计以及简陋的图画便可称为典型的“新丑风”。色彩堆叠、碰撞,版面又怎显凌乱,它们所传达的设计理念似乎让人“无言”、思索不透。不过高田唯也以如此独特的设计,成为这种风格的代表。

    现在,很多平设作品都采用这种风格,也越来越多的受众。再加上大家耳熟能详的椰子汁,街上的海苔,广告,邀请等等,都可以称之为典型的这种风格。这种设计非常接地气,透着一丝“土味”,展现了挑战传统美学的配色方案和奇妙的视觉效果。

    RISD华裔设计师CANYANG也将自己搜集到的牛皮癣广告重新制作,乍看起来神奇的同时也让人感觉视觉上的平衡,十分有趣。

    对此也许大家还是一头雾水,下面我们从更细致的两个方面来帮大家梳理一下!

    一、视觉构成要素。

    颜色。

    色彩可能是这个风格中最重要的部分。新丑设计主要表现为高饱和、高亮度的色彩。这种色块相互碰撞,给人一种扎眼的感觉。那里有一股浓烈的“椰风”。

    可见,这样的配色给人一种豪放和活力的感觉。

    粗糙的图形设计。

    从图形设计上看多选择简单粗犷图案。人为将创造幼稚、构成较弱的图形。如有许多长方形、方形、圆形、三角形等较基础的图形。他们可以起到装饰作用。在图像中还会有一些箭头等,可以作为功能的图形标识。它也证实了高田唯所说的:他想把设计做得生动有趣,而不只是考虑事物的美感。

    随便的排字。

    新丑排版已经突破了传统的审美观念,看上去排版很随意。或许你会觉得这种版式是“不走心”。其摆脱了规整、少即是多等平设的条条框,在排版时,往往信息会布满整个版面。字距、页距几乎都是0,这的确是一大挑战。但是,在某种程度上,信息也被简洁明了的展现出来,不知不觉地给人一种全新的视觉。再以椰树牌椰汁为例,排版十分引人注目,而高田唯也为它所吸引。

    这种排版乍一看,感觉完全没有头绪,杂乱无章,似乎也分不出重点。但是无意间增添了画面的层次感,也增强了观众想要不断探索的心理。题目与段落之间没有明显的区别,有的段落字号很小,有的则大,有的文字大,形成鲜明对比。令人目眩。



    无衬线字体

    显而易见,Helvetica和Helvetica系统自带的毫无装饰效果的字体更受欢迎。中文偏爱宋体等。这种字体便于大家阅读,也保持统一。

    总而言之,新丑风真的是“丑”吗,其实它仍然有迹可循,满足一定条件,也遵循了自己的独特风格。当然,它也不断挑战着美学与设计的界限,经营着全新的商业模式。这种“审美偏差”可能给设计者带来更多的可能性,也无疑给作品增添了许多活力与平衡。

    二、新风箱的适用范围。

    新丑也有它自己的目标群,下面我们来说说它的用途。

    招贴设计

    第一是当然要讲海报设计,目前使用最广泛的新丑风是海报设计。想起北京国际电影节的海报,被众多网友“吐槽”,这是妥妥的新丑。剖析过这么多,你还觉得难看吗?

    也有很多演播室,在制作节庆类、活动类海报或商品宣传时,也用这种风格。爆裂的配色与字体简介相结合,传达出一种异样的美感,同时也让我们感受到满满的活力。而且这种版式设计有一种平衡美学,把画面上的空间切得恰到好处。

    封装设计

    因为新丑的幼稚感较强的画风,某种程度上它更好的为包装设计(包括音乐专辑cover)。设计师野田晋三是从巴黎来的,用这种风格来诠释自己的独特美学。也散发出复古气息。

    除此之外,相信大家对椰树牌椰汁的包装记忆特别深刻,这也是包装的一个典型例子。生意上的价值完全被传递出来,这样的“土”味,有时也被大众接受。

    出版。

    不难发现,越来越多的字体也融合了新丑的特色。无衬线字型、页边距、字距为“0”的设置,打破了以往工整、细致的排版风格。

    它是来自oristudio的作品,这套版面设计体现了“高级感”,以“混沌”为主,似乎新丑风更好地展现了版面的灵活性和层次感。

    学生在学习版面设计时,还可以不断探索其边界,挖掘出多种字体的放置,以及段落间的风格,或许会给你的作品带来更多惊喜。

    商标设计

    自然,在品牌设计中也能找到其影子。面对不同的品牌视觉,也有更多的设计师把自己的作品“丑”化,寻求个性与差异。比如平面设计师卡林为电影节设计的视觉形象,版画、版画等都打破了一定的规则,富有创意。


    此外,来自宁波的设计师xubinsu为YUIHONELIVING设计的品牌形象,也显得简介和大气。图像似乎成为一种语言,更能为图像增添色彩。


    此外,新丑风还应用在插图、logo或品牌周边、产品设计等方面。高田唯的花卉插图,色彩令人眼前一亮,这样的配色一般人“不敢”尝试。

    然后是大坂世博会logo,之前也有一些争议。又如巴黎世家2020的七夕限定,爆出网友都嫌“丑”。

    日益增多的设计师们在反抗“旧美”的同时,寻求其他新的设计方案。许多人只看到了新丑的“土”和“丑”,但其信息传递的本质特征,却做出了清晰、高效的诠释。因而,新丑风清朗,“随意而自由”的风格逐渐得到认同。

    尽管新丑风的普及还不够广泛,更多的设计还停留在实践的层面,但也是一个不错的尝试。所以,同学们在准备作品集的时候,也不必局限于自己的思维,面对有革新性的作品,我们更应该以一种包容的态度,也许会收获意想不到的结果。

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