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优漫教育教你商标广告词的创作技巧!

新闻来源:优漫教育 日期:2021-04-22
优漫教育教你商标广告词的创作技巧! 尽管广告词的作用很大,但要将核心思想用简单的一句话或几个字清晰地表达出来,同时又要符合品牌定位,体现三观,吻合人设,确实并不容易。即使产品的UI设计培训,也要清楚地传达出出差和异化的兴趣点,触动消费者那敏感的神经。 …
    优漫教育教你商标广告词的创作技巧!


    尽管广告词的作用很大,但要将核心思想用简单的一句话或几个字清晰地表达出来,同时又要符合品牌定位,体现三观,吻合人设,确实并不容易。即使产品的UI设计培训,也要清楚地传达出出差和异化的兴趣点,触动消费者那敏感的神经。
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    因此,广告词不仅仅是创意的产物,更是逻辑的产物,它不是在脑子里写出来的。假如企业没有做过品牌建设或梳理,那么广告语的创造过程,就是为企业品牌或产品制定一套品牌策略的过程。

    在广告宣传中,广告语和标志是企业成本最低、效果最好的一种宣传方式。要保证,即使消费者记不住企业投放的广告内容或媒体传播,也能记住我们的广告语和标识。假如它再成功一点,那就是引起共鸣,获得有助于购买的偏好。

    首先准确定位后美。
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    所有成功广告词的评判标准都是符合品牌战略以及定位、三观和人设,是创造广告语量如定位为专业品牌,而人设是聪明人的,则能以诙谐的方式撰写广告词。商标是打营销战的第一炮,好的商标对于传播效果不言自明,但还是有一些人对商标的知名度不够重视,因为不知道商标的传播效果如何,甚至项目成功与否。

    在品牌命名上,见仁见智,没有统一的标准。“装得下,世界就是你的”,爱华仕箱包那句话。广告图上数不清的大象从爱华仕箱包中钻出,直观地表现出爱华仕箱包更大的空间,坚固耐磨,外刚内柔的物用点,广告词更将爱华仕品牌的诉求提升到“海纳百川有容乃大”的“包容”高度。
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    也像红牛的广告语一样,生活或者是勇敢的探索,或者是虚度年华,你的能量超出了你的想象。别具一格,易记,牛是力量的象征,它代表了“能量饮料”这一品类。

    削弱职能,突出利益点。

    在品牌行销行业,有一句名言叫做“要卖煎牛排,不要卖煎牛排”。重要的是在广告词中突出品牌或产品给消费者带来的好处。比如,当苹果推出iPod时,所有的同行都在炫耀它的1GB容量时,乔布斯选择了“把1000首歌放进口袋里”作为产品广告,直指消费者所获得的益处,在与竞争对手区别开时赢得用户的心。
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    发挥差异性优势。

    用户的大脑容量是有限的,他们只能记住第一,而记住第二。要用挖空心思在广告词中体现品牌的差异性,这种差异性既可以是具体的功能,也可以是情感、价值、信念,但无论哪一种,都必须准确地界定才能具有力量。

    什么是区别价值?最好的办法就是找出这种差异性价值,用一个句子甚至是一个词来描述,然后在后面的传播动作中将焦点集中到这个词上,向外传递消费者对品牌的清晰认识,传递购买理由,对内围绕这个词展开一切传播活动。

    像一直说“直卖”的瓜子二手车一样,王老吉已经说了17年“怕上火”,虽然其广告风格多种多样,但始终没有偏离这个主题。任何广告,都应该是对一个品牌的长期投资。
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    增强心灵召唤的吸引力

    正如人与人的交流,那些能使你听到的话,不是你喜欢的人所说,而是那些能够被你接受的话。要通过广告词使用户和品牌产生情感或价值共鸣,就必须建立在对用户的深刻把握之上。比如罗森尼的《一生只爱一个人》,基普的《自律给我自由》,就是成功的典型。
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    另外,在广告语的创作中,不要表现得过于夸张,不要罗列大量的生僻字,也不要使用难懂的字眼,不要说出不恰当的高级词汇。一般而言,广告语越简单越有力。


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