一、内容驱动的“伪”网站。
很多网站和网站经营者,都尝试过内容驱动,但很多都失败了,以下几种网站可以说是“伪”内容驱动的网站。
有大量内容的网站根据内容的多寡进行排序,从多到少依次为门户网站、行业网站、企业网站、个人网站。与之相比,有些网站,定位于企业网站,但却追求的是网站内容的数量,“生产”了很多内容。据我们的观察,建站策略,效果非常有限,而且成本不低。有新内容的网站。有些网站,追求内容更新。但由于一个行业、一个企业,“新”内容是有限的。因此,网站的内容可能会从企业和行业中“跳出”出来,从而导致网站内容繁杂,用户体验也非常差。
有深度的网站。有些网站刻意追求内容深度,比如一家企业网站,而一则企业新闻,字数可达几千字。这样的网站在运营上花费了很多精力,但营销效果也不明显。
二、内容驱动网站的特点。
1、细分。
网站要有清晰的定位,不要为内容创设内容,内容的涉猎不是广度,而是追求专业性。比如,公司一家从事网站建设,而内容创新则要围绕网站建设展开,包括建站知识、设计技巧、建站服务、建站行业分析、案例分析等。
2、配合。
不能光靠内容驱动网站运营,还应依赖于自媒体账号、微信公众号等,这样一方面可以发挥内容的价值,另一方面也可以为网站吸引一定流量。
3、不停
以内容为导向的网站,需要持续生产高质量的内容,这就需要一个内容制作团队。这个团队需要充分了解行业和潜在的客户群体。如此,才能产生高质量的内容。
4、多元。
不仅仅是文字内容,包括图片、图文、视频、漫画、插画等,都属于内容形式,因此,内容驱动的网站要实现内容的多元化和富媒体化。
5、耐心。
以内容为导向的网站运行周期较长。举例来说,一个行销类网站运行两到三个月就能产生订单,但内容驱动的网站需要“内容足够的数量”才能爆发,甚至能提升排名,这是对网站运营商耐心的考验。
对我们来说,内容驱动网站的爆发力在“后半段”,其实并不太适合求快的企业,如果要打造品牌的企业,可以尝试内容驱动型网站。