优漫教育：商标颜色的的重要性
新闻来源：优漫教育
日期：2021-04-26
优漫教育：商标颜色的的重要性 品牌主色调的更新，通常不会是由设计师自己决定的，而是由企业在商业战略中优先作出调整，然后通过品牌视觉变化，隐含地将这一信息传达给消费者。 如此多的人听起来都会觉得怪怪的，怎么会变色消费者会对你有不同的印象，难道不是由你…
优漫教育：商标颜色的的重要性
品牌主色调的更新，通常不会是由设计师自己决定的，而是由企业在商业战略中优先作出调整，然后通过品牌视觉变化，隐含地将这一信息传达给消费者。
如此多的人听起来都会觉得怪怪的，怎么会变色消费者会对你有不同的印象，难道不是由你提供的服务和商品质量来决定的吗？
这里是色彩的玄学之处，每种颜色都有其自身的特点和寓意，部分源于生理反应，部分源于文化影响。
首先讲生理反应，因为红色是可见光谱中光波最长的颜色，所以带给我们视觉上的接近感和扩张感，会加快我们心跳的频率，所以红色一直是热情，活力，力量的象征。还有一个专有名词可以用来描述红色对人的影响，即“红性效应”。例如，如果你凝视下面的图片多看几分钟，你会感到心跳加速。
还有一部分原本属于光谱中比较“中庸”的色彩，本身没有什么特殊的含义，只是根据文化和历史因素赋予了它们不同的纹理。例如，在进入20世纪现代社会之前，粉色是男性的一种特殊颜色。「敕文武官三品以上服紫，四品深褐，五品浅褐……」，《旧唐书·高宗纪》记载，五品以下武官浅褐即为粉红色。在米开朗基罗为西斯大教堂所作的壁画《创世纪》中，天父身穿紫色的外衣(您穿，您细品)…
自然，粉色现在的性别倾向，大家都已经知道了，就不继续科普了，只要知道一点，无论从生理层面还是文化认知层面，人们都会受到颜色的影响，并且在此基础上改变对事物的认知，例如看下图。
以一个最近的例子为例，众所周知的户外品牌——北脸品牌。这是一家创立了半个世纪的老牌户外品牌，它所带来的最初印象，始终是一家面向户外爱好者的严肃品牌，完全是一家程序员、中产阶级白领、企业主的衣橱，无论如何，我们无法将其与年轻人联系起来。
但是，随着这个品牌的发展，北面开始进入街头时尚文化领域(黑人问号脸)？与日本品牌Nanamica合作，开发适合日本本土的UrbanOutdoor系列产品，其风格偏重于功能型，都市，年轻人。所以老红商标就不在这个系列里使用，而是换成了紫色，摇身一变加了潮牌BUFF。
接着在亚洲其他地区，推出了使用黑色标志系列，以面向休闲、机能类的潮牌系列。
现在北面新开的店铺，你可能已经很难将它与中年人、严肃、沉闷等关键词联系起来，而这正是颜色在品牌发展中的真正调整和原因。
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