短视频广告制作的要点技巧有哪些
新闻来源：优漫教育
日期：2021-09-22
短视频的流行，让短视频广告也带来了巨大的商机，各种短视频广告形式，不仅让短视频创作者收获颇丰，而且使广告主找到了展示品牌广告的有效方法，用短视频广告来达到营销推广目的，转化效果也比较好，短片广告的制作要点是什么？
一、录像带技巧：选择封面要突出以下特点：内容原始，符合信息流风格；焦点突出、画面层次分明；可激发用户点击/观看行为；与主题/卖点紧密关联，过滤非目标用户；画面分辨率高，清晰美观。
二、图像元素注意要点：视频布景，色彩/环境布局简单化，应根据产品特点，适应情节发展；背景音乐，采用许可音乐，采用符合视频内容和风格的原生性视频人物/产品。主要有两种角色：一是能引起用户共鸣，一是能激发用户喜爱的场景；产品分为两类：直接展示和间接效果体现。
三、视屏字幕：一般靠近屏幕中央，叠加在产品或人物上，采用不等式，吸引用户注意，但不遮挡产品人物。
四、剧作的构思
1、其主要内容是：主干辅线清晰，视频内容要求明确；主题点尽量接近B端的目标用户需求，建议不要过分强调产品，角色选取+视频场景，配合主题内容，选择场景真实，不能太强调场景，重点要容易得到用户信任。避免行业中的过度重复、同质化做法，抓住网络热点向自身需求转化的方式比较容易起量。
2、拍摄场景：情景剧(原生场景，用户接受度高)视频主题：强用户痛点+项目卖点用户需求：工作多年、工资低、无加薪、压力大用户心理：安于现状，大学生有钱，经常有车，羡慕；项目卖点：原料缺乏，无需经验，免费提供货源，全程专人指导。
3、主流电视游戏玩法有：将产品玩法与真实环境相结合，呈现真实体验，直接切入产品卖点展示：直接呈现产品优势，换气用户需求，增加品牌印象情景剧：还原场景，擦墙代入感，直接解决用户痛点，需要注意的是前期铺垫过长图片切换(图文快闪)与新节奏下的互动使用场景，透过记录对话框形式，展示问题并解答动画情节：过程动画，让用户看到产品提供的服务，对虚拟过程进行实体化，增加代入感。
4、台式投放策略：定向策略：定向包括通投和精确定向。通投不需要精细，放手定向就可以；精确定位同群设定多个不同的计划，选择一个方向维度作为变量。新手或新行业不安全时可通投测试，有数据积累后逐步准确投放；对行业有一定经验把握或严格要求的kpi直接使用精准投放。准确定位操作：同群多建3-5个计划，固定一个投放变量，如年龄做变量，其它的一致，如做时间变量，其它的一致，如：素材变量，其它的，如终端变量，其他不变，如落地页变量，其他不变。对变数检验法来说，能有效地测试出哪些变量效果好，就能择优投放，坏的可以优化或停止。
5、广告位策略：根据不同的广告位内容原生性制定适合内容，不符合的就不投放。图像广告位：不宜投放视频，信息遮蔽显示不全，而且要针对组图大图各自的优点有针对性地制作输出内容，确保信息的完整性；视频广告位：不同显示尺寸的广告位(横板竖版)投放与之匹配的视频尺寸，以避免短视频广告制作过程中信息不完整，根据不同的广告投放目标，选择合适的投放方式：合理的投放策略，结合行业现状和广告客户的需求。
短广告依然是通过信息流进入用户的视野，如果1-3秒没有抓住用户，用户就会直接滑向广告，广告效果不好。没能吸引用户的创意，主要原因是很多公司把传统视频广告直接移到短视频平台上，非常生硬，而且与用户无关，这样的短期用户是很不喜欢的。但也不是说创意一定要精心策划，或者创意方法没有套路，难以捉摸，其实只要你多刷点抖音快手，一般都能找到创意好的创意+好的广告模型。
6、广告行业角色和场景错标典型的顾客和场景使用场景：短视频广告的核心是要带来业绩的转化，所以不管广告形式如何改变，都要对标典型的客户和使用场景，尽可能地吸引流量，改善后端使用场景。可以说，大部分的企业都是通过外部广告机构进行广告，全过程外包。此类广告机构或代运营通常是按照一般套路进行广告创作，使用模式化的帅哥美女和场景，拍出的广告不接地气，目标客户很可能不会理解。而且最关键的是，他们对我们的产品不了解，所以只能保证我们投放短视频，直接投放效果，没有人会保证。
为了投放广告而投入，简单粗暴地上传一段视频去投放，很多传统企业的短视频广告中，发现很多企业只看到短视频引流能力强，直接上传视频投放。但是他们制作的视频只是产品演示视频，既不够吸引人，也没有很强的说服力，所以基本上没有什么转化效果。因为这个视频仅仅是在自己的产品中列出，并没有列出其目标客户的痛点、产品卖点、优势等等，所以基本上没有吸引力。
五、那么，究竟短视频广告要怎么做才能留住用户，提高转化率？
广告法律程序存在漏洞，导致用户大量流失，付费广告要想不烧钱，ROI效益最大化，是每个环节严格把关的结果。包括线索广告的精细操作、转化。有些学生在实习过程中由于不理解，经常出现没有测试流程而直接投入到实际操作中的情况，这意味着选择完全是无效的。类似的问题不会一次出现两次。
广告发布之后，营销活动不再是结束，而是刚刚开始。如何把从广告中获得的线索，积累到自己的私域流量池，让广告投放与私域流量运营相结合，这是企业投放短视频广告所需设计的关键操作流程。今天的短视频广告是继搜索广告之后的又一次价值低落，孕育了巨大的财富。
如今官方开放的抖音推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，短视频风口下的抖音，增长势头强劲。短片展示地点和用户人群画像，可根据自己的产品属于什么行业、类别以及与竞品相比较的不同卖点在哪里，同时根据目标客户的分析找出匹配重合度较好的渠道。
短片信息推送逻辑：抖音上的信息流是广告在实际发布之前会先经过系统预测，系统会根据开户资格、视频质量度、创意点数、视频质量等进行预测，接着对ECPM进行系统推算，得出ECPM的排名，再根据ECPM的排名确定流量分配，其中ECPM排名越小，表明计划的排名越靠前，曝光级别越高，越自然地呈现获取信息。但是，ECPM值并不固定，而是随您的计划从开始到发布结束波动，ECPM值是最大的，而ECPM值也是最低的。以下是一个关键指标：转化成本，当然还有其他因素，如点击率、转化率、千次渲染单价等等...当计划转换为本相对于(目标转换成本)低时，你的计划将会变得更快，因为有一个系统会监视你的广告发布者，所以你的计划会吸引更多类似的客户。这可以获得更多的广告费，当然这个过程是相互的，广告商有利润，将继续增加投入的预算。
以抖音快手为主导的短视频平台，无论采用广告变现方式，还是最终转化效果，都成为众多广告主不容错过的首选，把握短视频平台广告制作要点是平台创作者所需要的。
