那什麽是具象型标志？简而言之就是模仿性的表现可观存在的物象。其创作材料大多来源于自然和生活，因此在表现上很具亲和力。相对于抽象图形，两种图形相比，具象图形由于形象逼真、更具震撼力和感染力，又因为形象形象独特，所以辨识度较高，对于传达企业文化，更有优势。其自身源于可观存在，但经过艺术创造超越客观存在，具有自身的独特性。

    首先，观物形态呈现更为直观。具体的标志都具有原型性，借助现代摄影或绘画的手段来表现形态造型，保留原型的某些特征。

    其次，它强调印象式呈现。这种标志往往注重造型造型的轮廓和构图，再加上配乐中的色彩去删去细节，保留最核心的特色。

    三是具有象征意义的表现。这种标志在形态上提取关键部位，并对其进行符号化处理，通过艺术设计手法保留形态特征。

    这些具体符号的呈现形式，是如何实现的呢？

    第一，对物体进行精炼。将可观存在的物象提炼概括，升华为最直观的视觉符号。比如杭州的城市标志。在提炼出江南地区的建筑、园林、拱桥、航船、城廓等代表性元素，再进行高度概括，再结合汉子“杭”演变而成的视觉形象。能够呈现出鲜明的江南气息，给人古朴大方的感觉，使人精神振奋。

    第二，进行符号应用。在设计中，为了更好地展示标志的个性形象，我们要通过的一个步骤是通过一定的象征。一般通过点、线、面的基本造型元素组合成几何图像或一些自由图形，以传达某种特定的象征意义。

    三是要对应用进行整合和精炼。之前我们讲过具象型标注具有一定的直觉性，但看就什么而言，与绘画、摄影相比还是有区别的。其组织形式以影像化为主，目的是为了突出主体形态，简化整体结构布局，整体效果显得十分和谐。雀巢的商标就是一个典型的例子。雀巢公司标志以鸟巢作为商标图形，直观地反映出鸟巢的形象，加上小鸟与巢的结合，又极富人情味。

    设计LOGO时，除了以上提到的“简”之外，也是要考虑的一面。

    怎样“简”呢？

    图形直接表现形式。最高表现原物形态，纯粹传达指导性信息。例如：肯德基商标。

    二，图形简化。可观察材料尽可能简单化，只突出了可观物象的最显著特征。例如：厕所标志上的男女形象。

    三图形组合。在物有多个表示对象时，是迫切需要图形元素的组合，可通过多种艺术处理，如同构、结构与重组、叠加与重复、延伸等。

    四、物象的夸张变形。对于一个客体的特征，或者某几个特征，进行塑造，夸张变形，突出个性的特点，增强视觉感染力！通常我们通过形态夸张、表现夸张、属性夸张三种方法来达到效果。