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商品展示页面设计要注重哪些因素

新闻来源:优漫教育 日期:2021-09-28
用户在进行电子购物时,需要通过商品的展示页面,查看商品详细信息,然后作出购买决定。
  所以需要通过设计不断提升商品展示形式,吸引用户点击,从而提升平台商品转化。产品展示页的设计,需要考虑两个方面的问题,分别是效率的提升和价值的传递。接下来我们就具体谈谈商品展示页面设计要点。

    

  一、提高效率。

  (1)内容展示效率。

  要增加用户对商品的接触,必须考虑一屏内商品的有效显示数量。以尽可能多的商品展示,不断激发用户的兴趣,唤醒用户需求,吸引用户持续浏览。此外商品展示页上还会有运营性活动.商店促销等内容,增加相关页面的流量。比如淘宝.京东瀑布流展示方式添加了现场活动广告引流。拼团“推荐”频道,通过排名表增加商品曝光和引流,同时可以改变展示页面的视觉表现形式,避免因过于单调而导致用户丧失耐心而过早退出。


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  (2)资料的效率。

  产品中包含了各种类型的信息,图片是最重要的,而且图片的信息传递比文字信息更有效率。所以无论是大图模式还是列表模式,都是通过图片来吸引用户,实现商品的快速筛选,提高用户的识别效率。另为提高信息传递效率,直播.视频.动图逐步开始应用。与静态图片相比,在有限的显示空间内,视频和动图能够承载更多的信息内容,用户无需进入详细页面就能得到更多的商品细节,从而提高了购物决策的效率。而视频和直播的信息则更为丰富,更容易吸引用户的点击,从而吸引更多的商品。

  (3)使用者的工作效率。

  在用户点击某种商品之后,为了抓住用户一闪而过的购买动机,需要提供更多类似商品或同类商品,促进用户转化。比如,淘宝网和天猫在用户点击了某些商品之后,会在商品卡片下面添加类似商品的二次推荐,方便用户快速浏览相似产品,提高用户转化率。


  二、价值点传递。

  物价点主要包括商品的卖点.价格折扣或服务优势等内容。产品展示页面的价值点呈现方式主要分为两大类,即图文结合和标签展示。

  (1)图像合并。

  为使商品信息在有限的空间内传递,有些商品的图片还会添加文字信息,简单直接地说明了商品价值点。通过平面化的方法,可以使用户的注意力集中到商品的关键信息上。但图像尺寸较小,会造成更多的图像信息元素,反而削弱商品本身的内容细节,对用户浏览有一定的影响,所以对图片呈现效果的要求也比较高。

  (2)显示标签。

  商品标签是一种很好的传递价值点的方式,一方面可以通过边框线.底色.文字颜色等形式与其它信息迅速区别。而短标签,可确保用户高效地阅读。标记的内容在电商平台上仍存在较大差异。比如天猫的名牌商品.质量,服务,所以送货速度.物流效率.运费险等内容成为首选标签。而且拼多多为了改变平台在用户中的形象,在商品展示页面设计上,主打正品险,极速退款,退货包运费等标签,可以更好的打消用户下单的顾虑。

  归纳了商品展示页的设计要点,不难发现不同的电商平台还是有一定的差别。没有比平台定位和内容导向更重要的原因了。所以,商品展示页设计的基本原则是,形式跟随功能。