对动画广告设计的创意思考分析怎么样
新闻来源：优漫教育
日期：2021-10-12
动画片广告是时代发展和市场需求的产物，动画广告的出现使产品的表现更具趣味性、更明朗、更具吸引力，动画片广告的艺术表现形式更丰富，创意更具独特性
一、当代动漫广告的分类
1.动画平面广告。
动画片和广告最开始的结合是报纸，是以漫画的形式传播广告信息.这类漫画广告形式凭着自身的夸张和幽默特征而牵涉新老各种媒介，招致广大消费者.平面动画广告的形式比较单一，一般更多地表现为单张图片，逐渐出现四格连环漫画，运用平面艺术语言表现画面节奏感，传达逻辑思想与寓意。
2.电视动画广告。
电视剧动画广告不知不觉地进入了大众的生活，许多品牌公司都有令人印象深刻的动画形象代言人.在产品信息的表达上，要通过广告清楚地将产品特色展现出来，当单纯的动画不能达到预期的效果时，此时就需要为产品代言形象，把动画形象与产品特征相结合，丰富动画效果，更好地传达产品的特点，如海尔集团的海尔兄弟、旺旺集团的旺仔等。
3.网络动画广告。
网上动画广告一般都是用多媒体软件制作，比如FLASH制作的广告，由于制作精良，往往被电视台选中播放，而且创意也充满了新奇，所以网络动画广告不只是通过网络媒体传播，还经常通过电视媒体进行传播.而且，将游戏广告植入到网络动画广告中也是目前主要的广告表现形式，例如在游戏场景中，这种类型的广告信息会附加在道具上，加入诸如游戏场景的地面或建筑等元素.它和传统的游戏广告相比，传统的游戏广告实现方式是通过游戏本身所实现的价值来推动产品销售，而植入式游戏广告则是玩家在游戏执行过程中产生的广告。我们不能简单地放在一个游戏里，而是要把游戏和产品信息精心地结合起来，利用游戏这个媒介来传递广告信息.例如上海大众与赛车游戏“疯狂赛车”的合作。
4.移动动画广告。
移动媒体是近年来科学技术飞速发展的一种新的媒介传播形式，是继报纸、广告、电视、网络四大媒体之后.计算机网络与电信网络融合的基础上，以移动电话为载体来实现信息传递.它是一种网络增值业务再到传统媒体的结合.目前移动电话载体的短信广告，MMS、游戏广告、手机**等都是以动画的表现手法为主的广告表达方式.手机接收动感资讯在网上播放，为用户带来更方便、更方便的使用体验。
二、动画广告的创意特点。
1.思想转换的性质。
动画片广告要想获得好的盈利效果，首先要具备创造性的特征思维.要让其画面表现由概念抽象的逻辑思维转变为动画思维，动画形象是通过某种特征具象来表达，再通过艺术表现来丰富画面的层次和效果，从而形成一种独特的艺术表达形式，使观众能够理解和接受。以多媒体为载体的动画广告，不仅要有独特的动画艺术形象表现，更需要设计者将多媒体数字合成技术相结合，综合数码技术丰富的功能和特点，运用现代计算机技术，在软件中将二维、三维设计与艺术表达相结合，实现更丰富的表现手法。充分发挥动画广告的表现力，形成独特的视觉表达方式，使动画广告创意在情理之中、出其不意地传播。
2.绩效互动。
动画片广告在表现手法上，本身就是把动画和广告这两个不同学科融为一体，与传统广告相比其表现形式更具复杂性。既要顾及动画画面的生动新颖，又要自然而然地传达广告效益，体现商品的特性及品牌价值，并能与观众达成诉求关系，这样才能达到广告效益.在这种传播过程中，还要结合现代数字技术和网络技术，通过媒体加强动画广告的互动性.以现代网络媒体为基础，移动、数字电视的互动特性，使动画广告在表现上更注重与受众的沟通，受众在接收信息时，可以选择信息，并通过多媒体技术的交互特征及时反馈给产品。
3.创新的独特性。
在现代数码技术的支撑下，动画广告突破了传统广告的重重框架，带来全新的视觉感受与听觉享受，一是通过数码合成技术，清晰、完美地表现动画广告创意，而现实中某些镜头不能表达的场景将通过综合技术来表现，打破传统广告的局限，丰富画面效果，给观众带来新鲜的视觉感受。动画片本身就具有夸张、风趣、生动的特点，所以动画广告在取材和内容上更宽广，创意也更新颖有趣，还能更好地提升广告的艺术语言表达。
三、动画广告创意思维方法。
1.独特的主题定位。
不管是平面类还是动画片创作都要有一个明确的主题，通过广告来塑造品牌，保持良好的品牌形象和声誉，利用品牌形象来满足消费者的心理需要.一般说来，动画广告的时间记忆非常短，仅有十几秒左右，因此动画广告在表现形式上要有主题定位的特点，以独特的视角和丰富的画面表现产品的内涵特征，在设计动画广告作品时，既要具有个性，又要形象地传达商品的特点，这类动画广告才能让人记忆深刻.比如，可口可乐广告2014年在韩国播放，使用现代计算机二维技术制作图像，以北极熊为主角，对其进行拟人化处理，让北极熊爸爸和小熊一起堆雪人的场景，营造出温馨的画面，同时也传递出可口可乐的广告效应，可口可乐广告表现的主题定位明确了其魅力，使广告故事情节具有独特的趣味与幽默。
2.创意表达手法的创新。
动画广告方面，伴随着数字化技术的发展，一些传统艺术将计算机软件装入现代艺术之中，并将其融入现代艺术，形成新的艺术魅力。把传统元素融入其中，比如有中国特色的皮影、剪纸、国画等等，以及西式油画可以被融入其中，打破传统的平面表达方式，运用数字化技术，将其立体、分层构造空间，扩大动画的表现形式，实现动画画面的真实感与趣味性.中央电视台播出的太极湖生态文化旅游区新宣传片，十秒钟的宣传片，展示了太极湖生态文化旅游八幅画面，整个画面用浓重的水墨色彩勾勒出仙山的传奇意境，色彩泛滥的今天，以黑白色为主的太极湖广告片成功占领了电视荧屏，吸粉无数。
3.扩大广告创意空间。
当今世界文化体系多元化发展，动画广告的发展伴随着科技的进步，不断地与现代艺术相结合，以获得新的视觉表现材料.在设计表达上，数字化技术可将二维绘制和三维造型结合起来，以丰富画面的艺术表现形式，将独特的创意与虚拟技术相结合，这样可以大大拓展广告创意的空间，给观众带来更多惊喜。例如可口可乐泥塑动画广告，利用数字化造型技术，重新建构与重组传统陶艺，使广告富于情趣，新颖独特。
4.关于动画广告发展的前瞻。
动画片广告是时代发展和市场需求的产物，动画广告的出现使产品的表现更具趣味性、更明朗、更具吸引力，动画片广告的艺术表现形式更丰富，创意更具独特性，它们给产品以轻松活泼的个性，深受广大消费者的喜爱.在动画广告发展的历程中，我们国家从最初的无序状态逐渐形成了一种有条不紊的发展模式，但与西方先进**相比，我国的动画产业刚刚起步，差距很大。
