如何看待传统美学与现代广告设计之间的关系
新闻来源：优漫教育
日期：2021-10-12
视角，让观众联想到产品的形象。广告业是对生活的一种升华，给人以深刻印象。目前我国的广告设计工作存在着明显的统一性，一般采用整齐划一和虚实相对应的表现手法，这与我国传统艺术的表现手法有异曲同工之妙，
中国传统美学对现代广告艺术的影响。
对中国传统绘画的审美构思要求简洁明了、以小见大，由于广告呈现给观众的时间很短，因此需要巧妙的构思和创意来设计广告，呈现给观众的画面要“以寡胜多”“见微知着”。由于广告自身的限制，只能从一个侧面向观众展示产品的特性，这是广告艺术的重要标志。
广告主们通常都会采取局部特写的方式，集中在角色最有代表性的动作上，通常一眼就可以把整个广告的意义展现出来，确保广告的效果能够得到广泛传播。
中国传统美学对现代广告版式的影响。
国画能够体现中国传统美学的理念。国画没有把事物的形象化去表现出来，而是用抽象的方式使人产生一系列的联想，这对于中国画的创作至关重要。对于抽象美，中国传统艺术也有其独到的见解，画家认为，不必照搬绘画的形式。由于中国传统艺术讲究“神似”，画家对事物有自己的见解，因而形成了不同的绘画风格，这些表现形式在我国艺术大师的作品中被广泛采用。所以，现代平面广告所体现的这种神似精神，往往能收到良好的效果。真人秀未必会得到很好的回响，而神似的画面会使观众产生联想，激发他们的购买欲望，这样的广告更容易取得成功。齐白石画坛上有一位中国绘画大师，他提出“似非似非”的主张，这与当代广告学的观点不谋而合。“相似性即为“似”，而非“似”并非完全脱离现实的东西，而是以更简洁的方式来表达事物的整体。而且现代广告也正是利用这一点。
视角，让观众联想到产品的形象。广告业是对生活的一种升华，给人以深刻印象。目前我国的广告设计工作存在着明显的统一性，一般采用整齐划一和虚实相对应的表现手法，这与我国传统艺术的表现手法有异曲同工之妙，而传统的艺术手段在广告中也得到了更多的运用。
深度应用。我们国家的传统艺术形式，也常常存在整齐划一或虚与实相结合的表现，如篆刻艺术的布局方式正是这种虚实结合的艺术特征。“虚结合”的大特征是在变化中体现艺术的灵动性，而在不断变化之后，还能够表现出艺术作品的整体。这一传统美学的表现形式与现代美学也有一些相通之处，都是通过动静之间的配合，来体现艺术的魅力，从而推动着现代广告学的发展。
