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平面广告设计怎么样创作出艺术效果

新闻来源:优漫教育 日期:2021-10-13
设计者要有敏锐的观察能力,在思维上要打破恒定的心智模式,善于从人们习以为常的事物中找出联系,并从中发掘出新的含义,让广告创意出奇、出奇。
  想像是一切创造活动的基础,是产生新意念的途径,广告创意离不开想象与夸张的作用,想像的效果也会变得平淡无奇,让影像变得更有哲理,从而准确、快速、巧妙、广泛地开启广告创意的设计思路。

  用联想法进行的广告创意在表现的过程中,设计师可以从各种各样的事物中得到有益的启示和拓展思路,设计师可以从多个角度去观察事物,根据空间形式或不同光影所形成的形体,找出它们之间的相似之处,寻找相似性和联结点,具体的联想技巧可分为:


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  很多不同事物之间的形态、性质等诸多特征具有相似性,它们把在形与义上具有相似性的东西进行类比,当人们感知到某一事物时,会使人回想起其它具有类似特点的事物,这称为类似联想。一切形体都存在着“形”与“意”的内涵,它们都可以作为一种联系方式。将不同的事物要素,通过分析关联,巧妙结合,形成新的意象。通过联想思维,这种在各种表面上看起来毫无关联的事物要素之间创造了新的意象。

  把图之间的反差突出在观众面前,能让观众进行对比,在内心造成强烈的震撼。使两个或多个具有相同的意义或性质的事物互换,以突出某些特点。概念性联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象推论的思维活动,通过概念联想对主体的认识,达到对客观事物更深层的理解。将概念发展与不同概念联系起来,再将概念转换为形象,这比单纯的图像联想更有优势。

  该方法利用表面上看似无关紧要的事件元素之间暗含的联系来展开联想,因为通常从画面中无法直接看到意念,因此经常用画龙点睛的话,揭示其中隐含的关系。逆向联想是对事物具有必然联系的反义性事物,对反义词的想象延伸和联结,就是看到一个事物我们将其与之相对的联想。例如,我们看到夜晚想到白天,看到战争就想到和平,看到火就想到冰,看到冬天枯枝等等。逆向联想包含着逆反思维,它与传统思维完全不同。

  缘起是人们凭经验对事物的发展变化甚至结果所作的判断与想象,也是现实存在的、具有因果关系的事物要素在我们心中的反映。看见原因就会自然而然地想到结果,因为与因果关联表面上看起来是相当简单的,但因果联想却可以扩大我们的思维跨度,有时会获得意想不到的效果。图像创意过程中常常会遇到图像和图像的意义不确定的情况,这是一形多意性与一意多形性。对于一个概念,我们可以从多个角度,全方位地考虑,并且以不同的图像来表达。

  比如:圆形的形状我们可以想像团圆、团圆、团圆等等,这是一套完整的团圆概念,同理,也可以联想到滑轮、滑轮、滑轮、润滑剂等,关于圆我们也能想到循环、时间、轮回滚动、旋转等。

  没有联想就无法创造任何创意。联想是人类的一种天分,要想很好地运用于创意设计,就离不开我们的自身修养、学识、经验,只有丰富的知识积累和实践经验,才能充分展开联想的翅膀,为创意设计服务。