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哪些要素构成了平面包装设计

新闻来源:优漫教育 日期:2021-10-13
包装物是品牌观念、特征、消费心理的综合反映,它直接影响着消费者的购买欲望。将艺术与自然科学相结合,应用于产品包装的保护与美化,是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多个要素的综合体现。
 设计要素

  ①造型要素。包装型设计也称形设计,是指利用美学原理,通过形态、色彩等因素的变化,以视觉的方式来表现包装容器造型。

  ②结构性因素。包装结构设计是指包装从保护、方便等基本功能和生产实际情况出发,根据科学的原则设计包装的内外结构。

  ③视觉要素。包装物视觉元素包括图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式,能够突出产品的特点和形象,力求造型精美、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,从而促进商品的销售。


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  心理要素

  伴随着社会经济的发展,许多同类、同质的商品进入了人们的视野,把握着消费者的心理需求,了解他们的所思所感、所感、行为方式,是设计师在设计包装时必须考虑的因素。

  五种w的设计思想定位,很值得设计者借鉴和学习,即:什么东西what,指告诉消费者这是什么商品;who,指使消费者该商品被卖给谁;何时when,whenwhere,where,指设计者不要忘了商品的时空定位;为什么why,说明了设计者为什么使用这种视觉图像来设计。

  如果包装的基本使用功能和附加的精神功能能够让消费者得到很好的满足,那么它的包装设计就算是一个成功的包装设计。对于一种商品包装设计元素来说,色彩的冲击力越强,其表现出来的视觉效果就越好,越能使消费者产生丰富的联想,改变消费者的购买心理,从而达到促销的目的。


  特征要素

  作为现代设计的重要组成部分,现代包装设计的发展过程,无论从理论上,还是在具体的设计实践中,它始终走在时代的前沿,表达设计潮流,体现设计主流。

  在后现代设计思潮的影响下,包装设计有一种反现代主义设计简练的原则,强调设计的装饰性,同时大胆地运用明快的色彩和醒目的文字,提倡从传统文化中抽取素材进行创作,追求一种趣味、幽默。所以,后现代风格的包装设计并不是一成不变的,而是将历史、装饰性、折中性、隐喻等元素融合在一起。


  形式规律要素

  其表现语言与其它平面设计相比,有一定的差异性。虽然包装设计也是一种视觉传达设计,但是由于表现手段和媒介不同,它有其自身的形式和规律。

  ①直接性。在特定的市场环境中,包装设计主要是通过对人的直接视觉冲击来传递信息。包装作为一种商品的外在附加物,其作用主要是让消费者正确、有效、快速地了解商品。包装物设计主要通过其本身的色彩、造型等视觉语言,以及货架的展示方式,直接吸引消费者。

  ②隐含意义。意蕴是指包装设计主要通过包装的视觉元素,使消费者产生联想,引导消费者了解包装的本质和本质,激发人们对商品价值的认知和对特定文化的亲近感。涵义是主客观两个方面综合作用的结果。客观性上,人们可根据瓶的大小、形状和质地来区别高级香水和普通的洗涤剂。各种图案、纹样能让人了解不同的文化;主观方面,包装中的色彩和肌理能激发人们对商品品质的联想。

  ③竞争性。设计者应注重研究竞争者包装设计的特色,使其设计在色彩、造型上超越对手。主观性方面,应注重研究商品本身与包装之间的关系,利用视觉因素对人的心理、生理产生影响;客观方面,要注重视觉因素与周边环境的关系。