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如何设计出新颖的广告创意

新闻来源:优漫教育 日期:2021-10-13
这一方法由东尼博赞(TonyBuzan)提出,它集中在一个关键词或关键概念上,然后又以它为出发点,展开一系列相关的观点。这种思想的分布方式就像是在枝条上生出的枝条,而枝条又不断长出枝条,这种方法为设计师提供了更宽广的视野去观察彼此相关的主题和思想。
  应用于广告业的主题核,将所有相关元素通过放射状或树状结构进行散射,寻找其中的联系。AlexF.Osborn(AlexF.Osborn)提出,他首先列出了一张问题清单,以便根据现有的研究成果,利用现有的方法来深化自己的思想。根据项目的特点设置问题列表,如:对产品特性提出问题,产品是否有其它用途,产品是否可以放大或缩小,产品能不能替代,产品能否在不同的环境中使用等等。

  当前,脑力激荡常用的方式是闲暇状态,小组成员分享他们所有的想法,集思广益,通过回答一个个问题,不断深化思考。在创作过程中,会经常出现一些不成熟、荒谬甚至与项目无关的想法,不要全盘否定,要重新检视这些想法的可取之处,通过即席互动,发现亮点。一种具体的方法是,把抽象的图形或填空题目,请大家说出自己的第一感觉,而且不能重复,重复答题者要重答,定好时间,如超时未答者,需接受一定的“处罚”,如讲述感人的故事或表演节目等。


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  1、幽默感:别具一格的幽默风趣可为广告增添趣味,表现形式新颖,元素组合巧妙,增加故事延伸的可能性,达到令人“会心一笑”的效果。

  2、夸大其词:夸张与反差手法通过体块、速度、曲直、刚柔、比例等属性来表现事物的异同,使事物的并置产生差异,突显产品的优势,从而直达广告主题。

  3、拟人化:将事物赋予人类的特征,如人的动作、表情、情绪、思考、关注等等,容易被消费者接受和理解。

  4、比方:包括同类联想或异质联想,是指在同一种事物或不同事物中,要想表达出其共同之处,再将这些共性因素结合起来,通过设计者的联想和隐喻,表现出新的意义和作用,从而感动观众。比喻和比喻是常用的修辞手段,如“清新如柠檬”(明喻)、“大地母亲”(暗喻)。运用联想和隐喻可以使我们的表达更加生动,并帮助突显我们想要强调的某些方面。

  5、背影:指突显广告主体,用相似的东西或对立面作陪衬,也就是运用顺向思维或逆向思维的衬托手法,可以很好地表达广告主题。

  6、悬念:根据广告主题设计故事情节(神话典故、民间寓言、科幻小说等)中的悬念,可引起好奇心,使之动脑思考,主动寻找答案,增强观众的参与性。创造性的表达不仅能使观众的期望心理得到满足,而且能加深观众的印象。