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视觉设计对电商营销的作用有哪些

新闻来源:优漫教育 日期:2021-10-15
电商的核心竞争力是营销。看以下分析:
  从互联网和电商诞生之初,几乎人人都认为它打破了传统线下商业中“酒香也怕巷子深”的尴尬情景,包容一切的互联网让原本传统的线下业务可以被所有人看到,还确实让一大批原本不为人所知的产品和内容渐渐被曝光。但客观分析并不难发现:淘宝网创建于2003年,天猫创建于2008年,而我们所立足的1688更多来自于上世纪末的产品。二十多年的积淀和用户调整,大量的线下同行涌入,让整个电商环境也开始逐步地从之前的“酒香也怕巷子深”回归,尤其是当全国乃至全球的商家都聚集在同一平台上,怎样才能让用户“看到”,再次成为广大商家的首要任务。

  商店和商品在用户“看得见”的过程中,发挥着最关键的作用,即营销;换言之:营销,是电商最核心的竞争力。


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  可视化营销。

  将电商营销与传统线下商店营销相比较,我认为最大的区别在于,除了能够针对自己的店铺本身,还能给予商家针对单个产品进行独立营销的可能性,这也是我们打造爆款产品的必要手段。由产品到商店,不同的角度,营销方式不同,店内和产品之间的关系不再是绝对的一损俱损,对于中小商家来说,这是必须要学会抓住的优势。

  电子商务的最终目标是吸引流量进入商店,而非仅仅追求流量的规模,这也是为何如今越来越重视流量的精确性。通过新品支持、参与活动乃至付费推广等途径,商家和产品的基本流量都可获得,但当流量有所展示时,真正要吸引他们点击进入,还是要靠我们实实在在的能力,而这些能力,最重要的是视觉设计。

  在用户通过自然搜索等方式来浏览商品时,您精心编排的产品标题已经完成了其使命,而吸引用户注意力甚至点击的唯一方法是在产品和商店的整体视觉设计上。

  相对于单调乏味、冗长的标题,用户显然更愿意看到精心设计的视觉画面,潜意识中人人都是颜值主义者,绝大多数人对美好事物始终充满期待。颜色、图像、文字混合在一起的冲击力远远超过单纯的文字表达,放到了电商营销中,代表的是更好的点击与转化。


  风格

  各种网店都有其不同的属性和定位,同时面对的顾客群体也各不相同,在进行店铺整体视觉设计时所要呈现的风格自然是不一样的。

  统一的风格,既有利于整体视觉效果的呈现,又能避免鱼龙混杂的情况,同时也有助于整个店铺品牌形象的塑造,增加用户粘性和老用户认知。

  对商店整体风格的建立,在初期应尽可能参考设计师的意见,若条件确实不允许独立设计师参与,那亦可尝试多观察同行业中名列前茅的店铺设计思路,但必须注意避免与其它排名较高的店铺设计风格高度相似,这样就容易让用户产品不信任的心理,相反,有可能是为别人的店铺品牌做嫁衣。


  更新

  人们对事物的审美和观赏性是有时限的,即使再好看的视觉呈现,时间久了也会让人产生审美疲劳,这是天性。除审美疲劳之外,长时间不更新的商店更容易让使用者产生店无人理睬的错觉。

  对于视觉营销,我们一定要注意及时更新,定期调整店铺布局和活动设计,让使用者时刻保持新鲜。对能干的商家来说,各种节气和传统节日都是一个很好的更新循环,如果确实缺少专门的视觉设计人员,那也至少要在每次参加这个平台活动的时候,都要让店内每一次的视觉效果呈现给用户。


  实用

  用实用主义的视觉设计来形容电商最终也是为了产品和顾客,所以实用主义是做好电商视觉营销的基础。以一种更舒适省力的心态,通过文字与图画的巧妙搭配,使用户更熟悉商店的产品与规律,是商店视觉设计的最佳状态。

  对单品种的商店而言,可将产品线紧密结合,集中展示,环环相扣,以便用户一目了然;若为卖场型综合性商店,然后考虑把不同类别的产品划分为小块来展示,不同的小块之间可以通过颜色等元素体现个性化的差异,但总体上还是要符合店铺的风格。


  主图

  主要图形往往代表了用户对产品的第一印象,直接影响了产品的点击及随后的入店,但由于主图具有独立、迷你等特性,无法直接复制店铺的视觉设计思路。一个主要图形的核心构成元素应该是产品、文字、色彩这三个部分,因为画面本身所占的面积很小,所以在进行产品主图设计时,要特别注意两者的协调。

  一幅作品要把产品作为一个绝对核心,用文字来说明,用颜色来调和,如果是某种景物,也要在主图中体现出来,这样更有利于使用者的点击。该产品最好由摄影师专门拍摄,若不能做到最低限度也要经过专业修图软件处理,保证在不失真的情况下获得最佳视觉效果。字型应多选产品的风格,文字不宜过多,尺寸也应保证正常阅读要求。切勿使用未经许可的字体和凌乱的字迹,能够看到清楚就够了。

  因为主题的画面太小,同时又以商品和文字为主,所以在色彩上必须注重色彩与主体的配合,尽量避免多种色彩的混搭与误用,以干净清爽为主,建议色彩应根据产品颜色定位,可选用同色或补色。


  结语

  如今流量获取成本越来越高,从而导致许多电商商家和企业的营销成本也随之上升,这样的情况下,与其花费过多的费用在渠道如收费引流等无底洞上,还不如转向提升商店和产品本身的吸引力,让同样的流量获得更高的点击,让流量实现质的突破。

  综上所述,视觉营销是一种理性的运用视觉效果与顾客体验达到交易笔数以达到盈利,因此视觉营销是当今网络营销的首要重点。过去的电商竞争,只能越来越重视品牌的重要性,而在店铺品牌的塑造过程中,巧妙的视觉设计也是必不可少的。无论是哪一个角度,视觉营销都不能被忽略。