广告设计是怎么样写出好文案的
新闻来源：优漫教育
日期：2021-10-23
广告是广告业的支柱，是广告信息传递的主要承担者。对广告文案而言，语言是它的一把剑，语言在广告中的运用直接影响到广告的效果。
实际上，能够促进销售的文案，并非卖弄文字和技巧，而是准确地选择每个词进行创作，做到一个字不可少，多一个字累赘，这就要求文案的语言要准确，要有准确的规范。在描述产品、观念、情感等方面，要积累大量的词汇，并熟悉它们的意义和情感色彩，做出正确的选择。
“动词”是文案写作的重点。
“动词”是一句话的点睛笔。用语言来组合文案，适当使用动词，可以使文案具有“活灵活现”的作用。把某一产品、概念、情感描写得淋漓尽致，自然离不开作者对人生仔细观察与思考。
经典的巧克力广告只会在嘴上溶解，不溶于手，这是一幅图画，将巧克力在口中溶解，而又不愿在手上停留片刻的画面浮现在观众的脑海里。
比如：不要走，去感受路，这就是沃尔沃推出新车时高唿的口号。用两个动词“赶”和“感觉”来形容急促，“赶”给人一种缓慢的感觉，“感觉”给人缓慢的感觉；通过两个动词的对比，将给予观众一种“释放内心，放慢欣赏”的心理暗示，通过文字文字更好地反映产品精神，提升消费者的好感和汽车影响力。
大部分的动词都能带来具体的联想，如驾驶、坠落、切、涂、压、倒、拉、蹲、站、打等。但是像完满、丧失、发扬、贡献等词都属于抽象动词。所以，当写广告文案时，我们必须先弄清哪些动词是具象的，哪些是抽象的，这样才能避免由于使用抽象的动词而造成文案空洞。
名词本质上是具象比喻。
着名词语大多是形象的、简明的具象化名词，这些词更容易被消费者理解和记忆，而且这些名词大多采用隐喻修辞，他们以简单易懂的方式，将陌生或复杂的事物比喻为另一种事物，从而在消费者心中产生新的联想和认知。
举例来说：某婴儿速溶奶粉，曾经因一篇成功的文章“好似母乳”，而在短短的几个月里就增加了50%的销量，看似简单的4个字，却是广告工作者对消费者内心需求的深刻洞察。研究人员发现，母乳是消费者心目中最安全、最完美的天然食品，希望奶粉能够以接近母乳的标准，为宝宝提供全面的营养。
当创造一个广告文案时，隐喻修辞的运用，能使观众更好地理解广告文案，从而提高文案交流的效率。观众在阅读不熟悉的专业词汇和抽象的形容词时，很容易产生疑问，也很难联想到清晰的画面，但是一个形象生动的比喻可以使观众更有条理。
一个形容词叫花拳绣腿
对观众来说，他们更关注广告内容，而非花哨的形容词。一份广告文案，如果积聚过多的形容词，只会使观众觉得空洞乏味，缺乏对产品特征的解读和观众心理需求的满足。写作时，使用过多的形容词，会降低受众对广告信息的信任度，使受众感到被广告文案所欺骗。
此外，形容词也会使观众陷入抽象的“圈套”，当观众读完形容词堆砌起来的华丽文字时，就很难有定格联想；很难有一幅栩栩如生的画面，这些文字所传递的信息是模煳、空洞、难以捉摸的。
大家要象苍耳一样，浑身带钩，紧紧依附在观众的记忆里，要尽量少用，慎用形容词，多用具象名词和动词。许多情况下，形容词往往会分散受众的注意力，没有办法让受众接受关键性的信息内容，从而影响广告信息的传播效果。
巧用拟声词
拟声是模仿自然声音的一种词汇，使语言的表达更加生动和真实。写作过程中，适当运用拟声文字，可以使文章更加吸引人，通过语音文字的传递，更容易产生情景画面，把观众带进其中。
将拟声词应用于广告文案写作时，必须从产品场景出发，既可能是产品的使用场景，也可能是产品的生产场景或产品传播场景。需要根据产品的场景找到声音，然后根据声音选择合适的拟声词，再应用于广告文案。
写广告文案时，要使读者在最短的时间内理解和记忆信息，就必须优先使用具象动词和具象化名词，尽可能少用，慎用形容词。可根据商品场景寻找声音，巧用拟声词，使文字更加生动、生动。
