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名片设计中最重要的创意元素是什么

新闻来源:优漫教育 日期:2021-10-26
名片行业的入门门槛太低,有一台电脑,会几个软件就能设计名片,满街文印店、招牌店、照相馆都能做名片。再加上中国绝大多数企业或个人,尚不十分重要的品牌形象,宁愿抽高级香烟,愿意用名牌化妆品,也不会把几十元做成一盒高档名片。
  当然还有一部分中大型企业做了VIS设计,而且执行也不太认真。如今市场经济大行其道,早已不是一个酒香难当的年代了。经过市场严酷考验的商家终于懂得了成功者为王的意义,只有占领市场企业才能立于不败之地。这就使得品牌形象对企业越来越重要,企业家们懂得了只有依靠营销手段和设计手段才能撬动市场。而且这些基础,一定要有良好的企业形象。不过有的企业名片上的小小的一张,实在不敢让人恭维,低级的创意和低级趣味的审美充斥着其中,这正如“东施效颦”般的惺惺相惜。

  远在人类史前,“记录”就将造型艺术运用到“记录”上,不仅是“记录”,而且都有“宣告效果”;在古希腊罗马,敦煌壁画,埃及金字塔,希腊罗马,这些建筑是统治者为了显示自己的权力和地位,或者是宣扬宗教信仰的痕迹。当交易活动还没有发展起来的物物交换时代,广告的宣传是没有必要的;因为在发明文字之前,人们所使用的沟通和思想的媒介都是原始的图画.用石头或洞穴表现出来.用现代的设计理念,远古洞窟壁画只有“布告”、“布告”或“记录”行为,是夜市最原始的平面广告设计。


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  通过文字,图画和文字的符号,逐渐运用到日常生活的传达中.中国以书法字体表现店招;古希腊罗马时代,常挂在饭店门口的常春藤标志,是最早使用通用的广告设计.中世纪以前,自给自足的经济生产力推动了商业的发展;印刷-----的连续发明,现代广告设计开创了新的形式和规模.随着近代资本主义结构的变化,工业的工业化和机器的生产使得商业买卖的范围越来越广,流通量较快,针对业者或消费人群的广告也日益扩大,应用于造型美术的打样设计也走向多角化发展."名片"设计就是其中之一.

  在这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是“画画”兼有“设计性”的视觉媒介,过去的名片设计大都以简洁的扼要为主,如今用的名片,比以前更有意思,字体的显示、色块的表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至版式的变化,当成年人和别人第一次见面时,名片就不再是一张简单与否的纸片,而是一种加深印象的媒介.

  探索名片造型美感。

  设计是什么?普遍地说,好比送一张名片,一方面要让对方了解我们,二面名片要美观大方;基本实用、美观名片的诞生,那就是设计;但是,设计的动机又是什么呢?一定是为了需要,做生意需要,需要联系,这种现象就好比人需要光,二是发明了蜡烛,电一般,所以,设计可以用发明来解释,如果从发明的观点来看设计,设计者就像科学家一样绞尽脑汁,而非要创造人类文明.因此,首先要确立这种设计完整而合理的概念,再次从事商业设计工作,将能透过各种商业设计的手法,创造出精致而健康的文化。

  “美”这一概念很抽象,特别是对于非学院派而言,常常陷入无法自省的困境.但我们可以肯定,在大多数情况下,也就是说,“名片”本身的设计达到了一种“美”的形式.从希腊哲学家亚里士多德开始,对美的形式的探讨,黑格尔等人都有非常着名的研究,再加上现代心理美学学者,经过种种分析检讨,将美的形式分为七个方面.但我们还必须明白,形态是固定的,对于美的形态,在不同时期,应有不同的解读。

  1.律动:用惊异的文字,或集合图形的组合来表现律动的方法,并不太容易,但根据造型方法的分析,一般可分为重复和渐变两种,这两种方法与规则,或不规则现象,交互式使用,可发展为无限的图形,

  2.对称性:能够传达一种稳定而稳重、威严的心理感觉;例如,左右或上下相等的造型,我们称实质为对称;左右或上下并非完全等价,但在视觉上也可以产生对称感时,成为感觉对称.

  3.对比:比较两要素,如直线与曲线、长与短、粗与细、明与暗、黑与白、大与小、锐与钝等等,产生强者越强,弱者越弱的现象;并相互强调对方的特点,衬托形成对比美.

  4.平衡:将两种以上的组成元素,均匀地加以配置达到安定的状态称为平衡.正常的平衡有稳定、静态的感觉;而不正常的平衡表现为不稳定性,动情而富于感情,比较变化多端。整体造型平衡,色彩明暗,大小纹理等感觉平衡。

  5.比例:比例中,最常被讨论的是黄金比例,而希腊艺术大多使用1:1.618求秩序的变化美.长度比,对角线比,两分比,三分比等,是有规律的比.

  6.调和:当两个要素同时存在时,如果特征过于强烈或相距太远,就会出现对比现象;如果能够达到一致且不被排斥,然后进入了调和的状态.比如黑白对比,只有黑白色和黑色两种颜色就是调和,所以调和也可以用中庸来解释。

  7.统一性:达到统一的程度要大得多,色彩、形状、方向、纹理等都具有这方面的功能;统一可以用"主宰"和"从属于"来说明;当许多相反的因素同时存在时,存在排斥性、竞争性的现象,则需要有主调来整合它,有了主调就有了统一,主调就有了主调,其它就变成了从属。