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优漫教育:电商设计2021趋势,设计师必看
新闻来源:优漫教育
日期:2021-04-27
优漫教育:电商设计2021趋势,设计师必看 电商设计行业自有电子平台诞生至今,经历了天翻地覆的变化,包括但不限于视觉表现、创意技巧、阅读方式、风格偏好、品牌调性等。 这是2014年站酷首次推出电商页面设计,熟悉的大金字,光效,浓浓的淘宝风。 处于电子…
优漫教育
:电商设计2021趋势,设计师必看
电商设计行业自有电子平台诞生至今,经历了天翻地覆的变化,包括但不限于视觉表现、创意技巧、阅读方式、风格偏好、品牌调性等。
这是2014年站酷首次推出电商页面设计,熟悉的大金字,光效,浓浓的淘宝风。
处于电子商务的初级阶段,商家都在抢占市场,流量,设计不受重视,也没必要在设计环节浪费太多时间,有图有字可以看懂。
但是随着近几年电商行业的迅猛发展,国人年轻一代的审美也在不断提升,对于电商设计的要求自然不会一成不变,更多的是关注品牌、平台属性、差异化、用户体验等等。
回首近两年来的优秀电商设计案例,我们试图总结出2021年电子设计的重点和方向。
1.将手机端作为设计重点。
伴随着5G时代的到来,智能手机已经成为我们沟通、交流、娱乐、购物的主要工具,95%的流量都来自手机,甚至有电商平台只做手机端APP,完全抛弃PC端。
现代社会改变了人们获取信息的方式,从计算机向智能手机的转变,使手机端成为设计的首要环节,竖屏设计思想成为当前的主流。
02.更多强调品牌协调。
品牌商日益增多,旗舰店迅速崛起并占据了市场的主要份额,在线电商平台也更加多样化,从最初的店铺竞争上升为品牌、平台之间的竞争。
电子的发展必然不仅仅局限于价格战,更重要的是对内容、质量、信任、品牌印象等方面的重视,在品牌背书的加持下,产品的市场认可度将大大提高,对设计师的要求也将大大提高。
03.穿戴家庭用品更注重整体性。
受到企业品牌战略的影响,电子商务中的各类项目在视觉上有了很大的变化,以穿戴类项目为例,以前常见的板状结构是大量色块拼接,各种角度的产品展示或模型图重叠堆积。
这一大块拼接形式给人的视觉感觉比较松散,随意性大,整体较差,视觉上显得廉价,缺乏品牌调性,所以这一杂乱、多色块的风格必然会有所减少。
04.更广泛的动态设计应用。
而近两年来,动态效果越来越多地被运用到了电商设计工作中,各品牌商家都希望在设计上有所创新,吸引用户眼球。
与传统平面设计相比,动态设计具有独特的优势,例如:趣味性、带入感、更容易拉入用户与产品之间的距离、更立体、直观地展示产品、承载更多信息等。
因此下一步将更多地将动态效果应用于电子设计。
在产品细节页面设计中应用动态效果,也是未来发展的一大趋势,而且最近已经看到很多商家开始这样做了。
05.IP图像的使用更加普遍。
现在的电商行业,商家都愿意花更多的时间和精力来提升品牌认知度和差异化,IP形象在流量时代已经成为“吸粉神器”。
另一方面IP形象可以让用户快速建立品牌联想和品牌识别,降低传播成本。
而另一方面则更具有亲和力,拉近了产品与用户之间的距离,提高了对品牌的认同感,扩大了品牌的影响力,在视觉上的表现更丰富,故事的延展性更强,提高了用户对品牌的认同感。
IP形象的诞生让品牌更具生命力,如京东的狗、天猫的猫头鹰、雨燕钉钉、三只松鼠等,随着越来越多的商家关注到品牌发展,IP形象的运用在电商环节上必然会顺势爆发。
06.国风视觉的兴起
伴随着人们的消费水平不断提高,对精神层面的需求日益增加,国潮中的文创类产品也逐渐增多,我们的传统文化受到重视,由此衍生出的系列产品更符合国人的审美,也深受广大消费者的喜爱。
其中以花西子最为典型,尤其是前两年,花西子以其独特的设计风格和设计理念,受到了众多爱美人士的青睐,并越来越多的品牌开始走国风视觉路线。
这种风格将我们的传统文化和东方美学完美地结合在了一起,给人的感觉更有亲和力,而且这种风格今年,仍然是主流设计风格之一。
07.插图、C4D逐渐成为电子产品设计的核心能力。
常规的平面设计已经不能完全满足电子商务行业的需求,而插画、C4D正是弥补了传统设计的不足之处,其热度一直都很高,越来越多的企业在招聘设计时都要求具备插画、C4D的能力。
纵观近几年的电子设计案例,运用插画或C4D的作品占据了半壁江山,它具有着平面设计无法比拟的优势,因此,插画、C4D将逐渐成为设计师带着的核心技能。
但是他们也有一些缺点,比如耗时过长,对设计师的综合能力要求过高等等。
08.个人的浅显视觉重新受到重视。
一提起电商设计,许多人会想到各种特效、金属、牛皮癣等类似优惠信息,多而混乱的视觉元素,看似展示的信息多而混乱,但实则用户收到的信息却少了,想必道理人人都懂。
加之如今越来越多的商家注重品牌调性,轻个性化视觉将再次受到重视。
抛弃了复杂的设计效果,回归真实,更加舒适的视觉表现也更有利于信息的传递。
09.电商设计更具多样性。
电子设计在当今的大环境下,可以发挥的空间越来越大,更多的设计师正尝试着将不同的风格融入到电子设计工作中去,例如:赛博朋克,波普,孟菲斯,酸性艺术,断层风,复古风等等。
随着时代的发展,社会的进步,人们的需求也随着阶段的变化而变化,在优胜劣汰的自然规律下,电子设计的发展必然越来越成熟。
对电子设计师来说,2021年既是机遇也是挑战,要想抓住机遇,还需要坚持不懈,只有不断学习,提高自己的综合能力,才能更好地适应设计行业的发展。
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