伟大的设计师视觉感知中扮演的重要角色，在我们工作中，不论是PM还是设计师，都会进行竞品分析的任务，对竞品的功能、UI、交互、用户体验等方面做出分析。今天优漫教育小编要说的是：如何从设计的角度出发，做竞品分析？

  一、什么是竞品分析？

  竞品是竞争产品，及竞争对手的产品；分析是进行对比，深入分析，得出结论，解决问题。

  所以竞品分析顾名思义，就是对竞争对手的产品进行比较分析。

  竞品分析的目的：

  竞品分析不是赤裸裸的照搬和抄袭，而是要通过竞品分析，发现其他产品的优点，思考优点背后的东西，是如何解决用户的痛点。

  一般情况下，要从以下几个方面来明确具体的分析目的：

  1)设计产品的核心价值是什么；

  2)产品在同类市场竞品中的位置;

  3)通过竞品，可以借鉴和学习的经验有哪些；

  4)需要规避的设计问题是什么；

  简而言之：竞品分析就是根据自己的分析目的，确定切入角度，对竞争对手或市场进行客观分析，找到竞品或自己的优势与不足，为下一步决策提供科学依据。从这个角度看，竞品分析的过程就是知己知彼的过程。

  这种方式的好处是非常明显的——

  二、如何从设计角度做竞品分析？

  简单来说，从设计角度的分析可以通过以下几个方面进行竞品分析：

  设计风格分析——界面布局分析——色彩搭配分析——icon设计分析——字体分析——动效&交互分析——品牌传达分析。

  1.设计风格分析

  产品的“设计风格”与产品定位息息相关，它们之间可以说有着直接必然的联系。我们可以用“情感定位”来理解设计风格，例如：严肃商务，年轻运动、青春活力等等。

  在整个竞品分析中，视觉分析是对UI设计师至关重要的，可以说一次深入有效的视觉设计风格的分析，可以给设计师在自己的产品设计过程中带来大量的设计灵感和设计方向。可以达到事半功倍的效果，有效的提升效率，和设计结果的可靠依据和支撑性。

  2.界面布局分析

  分析页面元素的亲疏关系，板块信息之间的层级关系和布局方式，分析不同的模块，不同的布局，给自己的产品带来的启发。

  结合具体的需求和信息本身的层级及视觉传达的原则，对界面元素的分布进行重组并形成规则。

  3.色彩搭配分析

  色彩分析我们可以从这个几个方面进行：色彩情绪、色彩规范、色彩引导、色彩搭配、色彩层级等，一般来说是按目的有选择的去分析，避免输出没有太大价值的报告；我们可以拆分出由品牌元素中的颜色来对界面中的信息进行功能性的颜色定义或者划分。例如：主色/品牌色、辅助色（成功、失败、警示）、主色和辅助色的关系，颜色保的饱和度、色彩基础规范和文字颜色等来做具体分析。

  颜色是用户对产品的第一感受，我们会从功能性以及用户情感等角度对不同的icon颜色进行划分，进行分析。

  三、在经过深入分析之后，我们可以得出属于自己的色彩规范：

  1.结合自己产品的定位和调性和用户人群，得出主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色；

  2.再根据主色、辅助色（成功、失败、警示）、文字色，进行色彩衍生，得到基础色彩层级，最终形成色彩规范；

  3.icon设计

  根据品牌元素对icon从形状、颜色、风格、识别度进行设计解剖，分析其一致性与设计风格。

  ·从形状分析：如圆形、矩形、三角形、面形图标、线性图标；

  ·从颜色分析：根据主色和图标的功能型来分析；

  ·从风格分析：极简风、扁平风格、拟物风格、2.5D风格、3D风格、微质感、双色图标、渐变风格、线面结合风格；

  ·从识别度分析：图标是否可以快速识别，一眼便会知道其表达的含义；

  当然，从整体来说，我们还要考虑图标的统一性，比如贯穿整个项目中的：图标的圆角、描边的大小、风格、视觉大小要保持高度的一致性。

  4.字体分析

  分析字体的使用、数量、字体的样式、大小、字体梯度（层级）、行高来进行分析，以达到更好的阅读体验。

  5.动效交互分析

  动态设计就像一个人的肢体语言，少了显得这个人很死板，多了则像神经病。而如何恰到好处的拿捏产品中什么地方需要设计动效、怎么设计动效。这需要对产品前期的动效设计和交互设计有着深入理解以及理性的对交互控件及界面从用户的角度进行感性的划分，例如：需要让用户等待的、需要让用户快速通过的、需要让用户感觉享受的…等等。合理的规则划分让产品的“节奏感”更好，让产品更好用和易用。  

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