广告从最初的“广而告之”阶段，成为今天具有特有的巨细画面，激烈的视觉冲击力，卓越的构思构思的一个独立类别、群众喜爱的艺术形式。发明性思想是广告设计的核心，而思想原理则是发明共同的、优秀的着作的潜意识办法。优漫动游介绍在广告设计中运用思想原理去发明，总能发生意想不到的效果。

  幻想

  幻想是指用曩昔感知经历或领会对当前（眼前）形象的意造，或许说是在大脑中对回忆中的表象立异形象的进程。要构成视觉幻想，有必要具备三个条件：第一要凭仗主体曩昔现已感知的视觉经历或知识结构中已存在的经历；第二幻想有必要依赖于大脑的发明性，需要有对表象进行加工的智慧；第三幻想是对当前形象的思想延伸，是主体并未直接感知过的事物。

  广告着作是以视觉形象所呈现的，广告受众对这种视觉形象的接受进程并非完全是机械地镜面反映，而是要通过自身经历对广告表象进行再创、补充，开展这种视觉形象。为了加深广告视觉传达的理解和回忆，广告的设计师应该注意发挥广告受众在接受视觉传达进程中所具有的再创特色，在视觉表现方法上应尽量给观者再造幻想的活动提供线索，使广告受众充沛发挥对广告的再创幻想作用，更好地理解回忆广告着作。

  ①重组不同形象份额发明新形象：在广告设计中扩展或缩小广告对象的某一外观、特质、功用或特色，是一种无需文字注解的视觉直观提示。但是这种方法只适合于消费集体遍及熟悉的产品类型上的视觉立异表达，否则将会对广告受众发生误导。

  ②广告设计激发幻想活动的办法：广告设计便是发明者根据特定内容发挥幻想活动的进程。在广告设计中一般使用的幻想方法有以下几种：

  比方。运用人们遍及熟知的事物作类比，使人发生思想联络，增强对广告信息的理解和知道。

  寓意。即运用有关事物间接地表现主题内容，启发人们去思想与领会。

  比附。借用表面毫不相关但又有内在联络的事物来表现广告形象，给人以日子、深刻的暗示形象。

  联想

  任何客观事物都或许隐藏着与其他事物彼此联络的联络，事物的不同联络反映在人们的大脑里就构成了心思现象的联络，这种由一事物的经历回忆起对另一事物的经历进程就称为联想。心思学家以为，联想是思想中现已构成的暂时思想联络的复活。联想具有四种基本规则：

  ①挨近规则。在时间与空间上挨近的事物简单引发联想。

  ②对比规则。在性质上或特色上相反的事物简单引发联想。这是因为反差条件所造成的。

  ③相似规则。在形状或内容上相似的事物简单引发联想。比方使用知名度较高的产品或焦点事物来做广告，以扩展自己产品的知名度。

  ④因果规则。在逻辑中有因果联络的事物简单引发联想。人们的联想进程通常是依据主体的逻辑推理与判断对事物作出因果联络的联想。

  广告视觉传达受时间空间的限制，因此有必要借助于人们已有的经历、领会快速发生联想以扩展广告的心思效果。借助相挨近的事物进行视觉传达，可以使不知名的产品扩展形象；通过特色、性质相反的事物进行视觉传达，可以充沛表现产品的优越性；使用事物之间应具有的因果相关进行视觉传达，可以使人们更快地理解或知道产品的性能与品质。

  联觉

  心思学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变化称为联觉。比方，不同的颜色能引起人们不同的冷暖感觉，红橙色使人发生温暖的视觉联觉；青蓝色使人发生寒冷的视觉联觉。再如，方形体使人发僵硬的视觉联觉；圆形体使人发生软的视觉联觉等。这都是因为人们长期的视觉经历、日子领会，将自然的视觉形象贮存于潜意识中所构成的联觉作用的结果。

  广告视觉传达设计的意图之一便是要达到一定的联觉效应，因此要充沛使用人们在知道事物进程中所具有的联觉心思规则。比方借用橙色彩的硕果感物象来烘托食品；借助兰、绿色彩的清新感物象来烘托饮料；借助浅色彩的洁净感物象来表现卫生用品；借助深色彩的厚重感物象来标志历史悠久等等。

  联觉与联想既有相关，又有差异。联觉是直接地在感官刺激作用下发生的另一种感觉，不需要通过思想的考虑作用，因此它比联想更为直接，快捷及生动。如果说广告视觉传达设计的成功在于有效地传达信息，诱发、触动、引发人们从视觉到心思的感应，那么联觉的运用不失为实现这一方针的良好途径。

  有构思的广告会带给受众不一样的观感，有构思的广告会让人动容领会精力的内涵，有构思的广告正是广告设计的生命最佳表现。广告设计因有生命力而存在，而思想原理则是让广告的生命更加持久的延续。

  优漫动游介绍就设计师而言，只要不断吸收各行各业范畴的文化，提高个人修养，才能更好的掌握构思的思路。  

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