近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。加上数字化和新技术的发展，品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化，从印刷纸面到手机屏幕，静态图形到动态视频，平面到空间设计，传统的品牌表达方式已经无法适应当下的环境。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

  作者认为，面向未来的设计应该是关注人们内心深处的真实情感需求，根据马斯洛的需求层次理论，愈靠近顶层的需求，愈有可能与品牌受众发生情感联系。因为只有关注人的需求所做的品牌设计，才能创造出独特的定制体验以及无法被替代的品牌价值。面向未来的品牌设计有以下几点特征：鲜明的品牌人格、一致性的品牌视觉架构、可持续的品牌表达、以及创新技术的应用。

  鲜明的品牌人格

  鲜明的品牌人格能够形塑出独特的品牌个性和视觉腔调，在市场上形成强大的感召力。面向未来的品牌设计应该是重视品牌个性化塑造，而不是聚焦在不同市场中与竞品的差异。以FutureBrand最近完成的，新创品牌项目为例，基于「温暖关爱」和「勇敢探索」兼备的品牌双人格特质，视觉系统设计上，黑白图片形式表达心理健康品牌的专业形象，传达行业视觉语言的成熟和沉稳。

  搭配明亮的彩色辅助图形，强化品牌的人文关怀特性，两者设计融合不但突显了一个专业的、注重价值和疗效的医疗品牌，同时融入精神健康品牌的人文关怀。这两种看似矛盾的品牌个性，使mindfront曼朗医疗品牌人格颇具魅力。

  在品牌标志设计上，以英文字母“o”上面设计一个透叠的绿色圆点，置于深灰色mindfront字体设计上方，唿应「融爱于心前瞻先行」全新的品牌理念，形成独特记忆点，展现其未来的核心竞争力和品牌内涵。

  一致性的品牌视觉架构

  一致性的品牌视觉架构能够确保品牌、产品、员工、渠道、传播之间的相互连结，亦是品牌与受众之间的情感信任基础。一致性不是意味着一成不变，而是创造一个共性的视觉基础，通过固定和灵活的方式来系统性管理品牌视觉元素。

  以「Mobvista汇量科技」品牌升级项目为例，FutureBrand打造了激动人心的品牌核心理念“心智相通，数智前瞻”，同时也为旗下三个独立的业务品牌进行了品牌视觉架构梳理和设计，不论是母品牌Mobvista，还是业务子品牌Nativex、GameAnalytics和Mintegral，品牌标识设计中“it”都是灵魂的一部分，寓意technology for I(客户)，展示以客户为中心的科技公司经营理念。

  在视觉系统上，“it”的彩条图形设计如同一座连接西方和东方的一座桥梁，母子品牌通过不同的色彩和图片搭配进行区隔，彩条被赋予多样变化，形成Mobvista独特的品牌视觉资产。

  彩条的视觉元素为Mobvista在未来的不同发展阶段提供了一致性且灵活的品牌视觉表达，象征着Mobvista对科技的不懈探索，及在数字时代助推全球商业增长的极致追求的品牌愿景。

  可持续化的品牌表达

  可持续化的品牌表达是基于品牌愿景和目标，所制定清晰的未来品牌视觉扩展规则，帮助品牌建设过程中有序成长，向品牌目标受众清楚地传达信息，树立清晰的品牌联想，使品牌视觉资产持续累积并最大化。

  创新技术的应用设计

  未来的品牌设计应该是愈来愈趋向于体验，并与创新技术的应用结合。以FutureBrand“magnati”品牌升级项目为例，magnati作为一家支付平台的品牌，目标是希望与合作伙伴和客户之间的关系充满「吸引力」，让商业更好地运作，为各地的消费者和企业带来利益。  

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