logo即是标志，是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。

  古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。

  不同于古代的印记，现代logo具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。

  企业的logo承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。logo在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。

  而logo设计是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领域。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。

  除此之外，logo设计还有诸如游戏logo之类的专项设计分支。

  游戏logo是一个游戏综合信息传递的媒介，和企业logo一样，游戏logo在游戏形象传递过程中，是应用最广泛、曝光频率最高，同时也是最关键的传播元素。

  游戏的特性及游戏品质，玩法，类型等都有可能被涵概于游戏logo中，通过不断的刺激和反复曝光，能加深玩家对于游戏logo的记忆，形成一定的产品印象，视觉符号。

  好的游戏logo能给玩家传达准确的产品信息，引起玩家的兴趣，为游戏产品形象加分，提升产品品牌形象，提高市场转化率。

  游戏logo设计是游戏UI设计至关重要的一个环节，但往往游戏logo设计也是许多游戏UI设计师的短板，大家更侧重于游戏界面设计和交互设计。

  我们深信，一个好的游戏UI设计师不光要了解游戏logo的设计，更要不断提升自我能力，拓宽职业能力的边界。logo设计涵盖了字形、符号与图形等诸多涉及平面设计等方面的内容，是设计浓缩的集大成者。学好logo设计对于提升界面设计也有很大的帮助，因此学习一些logo设计相关的知识也是必不可少的。毕竟知识才是职场竞争的核心竞争力。

  也是出于这一想法，我们特别邀请了优漫老师分享logo设计知识。从logo设计知识讲到游戏logo的专项设计知识，一环扣一环，以扎实、循序渐进的知识分享帮助同学们完成自我提升，提高核心竞争力，也为同学们将来和大厂合作，迈向更高的目标打下基础。
 
  今天的知识分享讲的是游戏LOGO的设计概论，主要目的是帮助大家对游戏LOGO有清晰的了解。顾名思义，游戏LOGO就是游戏应用LOGO，我们在具体了解游戏logo的含义之前，先了解一下“logo”的定义是什么。其实LOGO在日常生活中非常常见。举例来说，提到红色易拉罐包装的饮料，大家可能会不约而同地想到可口可乐，而提到绿色标识的饮料品牌，大家也会第一时间想起人鱼形象标识的星巴克。

  为什么我们第一时间就能想到、第一眼就能认出这两个品牌并区分与其他同类品牌呢？比如同样生产可乐的百事可乐，同样是咖啡品牌的瑞幸咖啡。

  这里要讲到的知识就涉及到logo的一个基本功能定义：识别性。

  在欧美早期历史阶段，随着私有制的产生，人们开始使用烙印来作为自己私有财产归属的标记，比如在牛的身上用烧红的铁烙印出特定的图形或文字，也是为了在牲畜集市上进行交易的时候让自己的商品易于分辨，和其他人的商品分别开来。

  logo在早期阶段只是作为一种简单意义上的标识，目的是把产品或商品的所属以一种可视化、形象化的方式进行标志和区分。

  发展到现代，logo的整体形象和设计变得更加有艺术感，更加有目的性，logo不仅要体现所代表的企业文化理念，还要传播品牌的企业文化价值。

  01、回过头来，我们再继续讲可口可乐的logo设计。

  可口可乐的logo用鲜艳的红色作为品牌标识色，配以流畅的曲线和文字设计，整体传达积极向上，富有活力的精神，跟可口可乐所倡导的健康积极、活力人生的理念是高度吻合的。因此可口可乐的logo能被大众（特别是年轻群体）所接受，也大大加深了人们对品牌的印象和记忆。

  可口可乐海报

  2.除此之外，可口可乐还有一些富有创意的logo设计，比如今年请到瑞典插画家Alva Skog制作的广告片尾动画logo。以可口可乐经典的“红+白”作为搭配色，画面中两个拳头碰撞到最终融为一体，巧妙地将波浪演变成LOGO首字母“C“，品牌logo的艺术性大大提高，也加深了人们对于品牌的记忆。通过这些或出于品牌理念设计或富有创意的logo设计更容易让消费者记住品牌，起到推广公司的作用。

  02.再来看看星巴克的logo设计。

  星巴克(Starbucks)的店名源于美国19世纪小说《白鲸记》中那位处事冷静，极具性格魅力，又嗜爱咖啡的大副斯达巴克，而星巴克最初的logo是一个貌似双尾的美人鱼形象，设计的概念引申主要源于古希腊神话中的美人鱼，海妖塞壬。可以说星巴克的品牌logo与品牌名称相唿应，都富有海洋的冒险与浪漫的气息。

  荷马史诗《奥德赛战记》中，女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，克制了自己的欲望，度过了危险海域。

  星巴克选择”塞壬“做logo是想体现星巴克的咖啡也像塞壬的歌声一样诱人。

  星巴克最开始的logo选择了咖啡色作为主色，因为当时星巴克的主营业务就是销售咖啡豆，咖啡色能第一时间让人联想到咖啡。这时星巴克的咖啡色Logo直接地展示了他们的主营业务是咖啡，同时还打造了他们的品牌印象，给了消费者选择星巴克的充足理由。

  到了80年代，星巴克被霍华德·舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，于是星巴克把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色。加上顾客们反映美人鱼的标志过于写实，形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾，姿势与意境都充满性暗示，十分不雅观，logo上的美人鱼也不再赤身裸体，用头发遮挡裸体，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了，之后的改动仅涉及线条粗细。  

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