影视后期培训_从微电影走向vlog的发展趋势！



    短片产业的内容形态名词为何不断变化？到底是谁将这些名词推向市场？

    2011年以来，外部短视频行业的主流宣传名词不断变化，2011-2012年，主流短视频形态的名称是“微电影”；后来，“UGC,PGC，短视频”，到目前为止，是“Vlog”；短视频行业的内容形态名词为何不断变化？到底是谁将这些名词推向市场？

    时至今日，2011年，广告主如果想要做视频广告投放，一般都是在电视广告、视频网站贴片等传统投放地点投放。但这种投放方式对用户并不太友好，每个人都不希望看到这样浪费时间，耗尽耐心的广告。

    所以，视频网站应该推出“微电影”这一概念。实际上是改变了广告形式，告诉广告主和用户，这种形式在网站上比较好的推荐，可以被更多的人看到，可以被更多的潜在消费者看到。以前的广告客户从未有过这样的需求，但在视频平台创造了这一概念后，需求自然也随之产生。

    对视频平台而言，如果过了两年还在推广微电影的概念，肯定没有人会继续买单。因此视频平台不断推出新的理念，以吸引新的广告客户，“UGC,PGC，短视频，Vlog”不断涌现，不断完成需求升级。

    形态总是千变万化的，但是对于广告制作者来说，一方面要跟上市场的变化，了解广告制作者能够在市场上买到的、市场需求更大、在当前阶段销售更好的形态。另外一方面，精髓还是要做好内容，内容永远是核心，这是任何一个概念的更新都不能取代的。

    近日，网易博客发布公告，宣布将于2018年11月30日零时起正式停止对网易博客网站的运营；在世界上最大的视频平台YouTube，每小时能产生2000条Vlog,2017年短视频独立APP行业用户超过4.1亿，社区类视频平台的快速崛起，将成为下一个媒体行业风口。由博客的衰落到视频博客的兴起，呈现出大众传播的趋势。为什么视频博客如此兴起？它的崛起反映了什么样的行业趋势？

    VideoBlog，简称Vlog，是博客(Blog)的衍生产品。VideBlog用图像代替传统blog的文字和图片，结合音频片段实现个人生活记录，通过网络平台进行互动共享。

    移动终端的表现形式的自主化和美感分割以及普及和发展。

    与博客和短视频相比，视频博客呈现出更强的美感。大众传媒的出现使得消费的符号价值和阶级分割被放大，各种信息流动冲击下的文化生产，进而转向针对特定群体的消费分众化。粗糙的UGC和同质化的PGC不能满足用户对高质量内容的需求，快手等强调草根审美取向的平台更多的是一种表现形式，而视频博客作为一种以年轻人为内容生产主体的文化表达方式，则充分体现出精致、脱离低级趣味的特点。对于视频博客作者来说，使用Vlog更多地是一种个人文化审美品味的体现，因此，视频博客也被视为一种有效的自我形象塑造的形式。

    博主的崛起反映了这个行业的趋势。

    一、用户群的年轻化。

    二、文字表达个性化。

    三、加强社会交往特点。

    通过Vlogger的孵化，Vlogger通过Vlogger来打造IP个人品牌，通过Vlogger强调实录和人格化属性的垂直领域细分内容，在短视频的下半场不失为一种选择。国内Vlog的发展虽然还处于摸索阶段，但发展速度还是不容忽视。

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