《赛博朋克2077》跟网红的合作究竟错在哪里
新闻来源：优漫教育
日期：2021-11-23
他说，如果有一位外星科学家，给了它数十亿年前地球的原始数据，它是否能够通过计算来预测今天这个沙漠的存在？他说：「当然不能，因为沙漠的存在不是地球自然演变的结果，荒漠化是人类文明的产物，文明的行为难以用数据来把握。」
在科幻名着《三体》中，如果我们用“当红的UP主”来取代文中的“数据”，那就是科幻小说《三体》中的一个。用“玩家反馈”取代“人类文明”，那么CDPR公司显然就是那个“外星科学家”，其结果自然是不可预测的，甚至出人意料的。
八月五日，CDPR宣布在游戏《赛博朋克2077》中，会介绍几个中国玩家熟悉的UP主，作为角色建模和角色配音。CDPR自以为这条新闻将得到中国玩家的广泛赞扬，但是结果却是出乎意料的、强烈的负面反馈。
我问了20个玩家，13个说“很讨厌”，还有4个说“随便，没有感觉，我也不知道这些UP主啊”，只有3位表示“可以接受，是个乐子，说不定是负面营销？”
个体觉得负面营销的机会几乎为0，因为负面营销的方式全是遮掩，言简意赅，不会这样表露无遗。那就像CDPR本身的行为一样──说造型和配音只是彩蛋而已，但哪有彩蛋事先泄露，又拿着大喇叭四处高唿，边走边喝道：“彩蛋就是这样，快来看啊！
而且整件事的结果，是CDPR的这个彩蛋丢偏了，我不敢说这是一发臭弹，但至少是个空包弹。
这款产品的优点是什么。
KOL是市场营销中的热门词汇。KOL=KeyOpinionLeader，是指“意见领袖”，即在某一领域中表达自己的观点，并具有一定影响力。进入绚丽多彩的网络世界，请KOL即可简单理解为：请网红。
现在KOL已经有了一个专有名词来描述，证明请明星成为一门普遍性、高效率、科学性的学问。对于厂商来说，请网红自然能让自己的产品迅速跨越边界，能够迅速地进行传播，不管是美妆博主还是吃货主播，只要有一大批粉丝就可以了。
而且作为网红，通过厂商的产品宣传，可以为自己的人设打造更具信服和耀眼的光圈，此时厂商的产品对网红来说，就成了信誉和影响力的保证，不管卖的是包包还是电风扇，都可以为自己的人设打造更信服和耀眼的光圈。KOL营销对双方都是比较简单、高效的，合同的制定与执行都更方便、更可控。
网红也是游戏界的一把宣传利器。比如“奇迹暖暖”在北美行销时，就和网红Nikkie有过合作，身为美妆博主的尼基，化装成“奇迹暖暖”，给观众带来510万次观看次数。
类似的例子是，在土耳其，“魔兽大战”(王者荣耀)的攻城略地。这款游戏邀请了土耳其当红主播EnesBatur，一位百万粉丝的网红，EnesBatur不仅经常插播他们自己玩的“传奇对决”，随后又特别直播了一期自己玩“传奇对决”的整个过程，为此游戏在土耳其风靡起到了很大的作用。
EnesBatur。
据有关机构报道，2018年KOL每1美元的市场营销费用，就可以获得5.2美元的媒体价值，数据证明：请网红对商家来说，是普遍、高效、科学的操作。
然而，上述成功案例仍集中于游戏衍生产品的范围，与游戏本体无关。与普通商品不同，电子游戏与普通商品不同，观众的情感链接层次较高，单机游戏花费的时间更长。其结果，就是玩家对一台机器所投入的感情特别深，不管剧情、人物、玩法，这些元素都很容易在玩家的脑中，促成独立的情感宇宙。其逻辑特征与喜恶观相结合，更具排斥外因。
CDPR用所谓的“历史黑史”UP主来做KOL活动，也许不是真的不懂这个网红的种种，而是把中国互联网想得简单。但是很多玩家的反馈都说：“赛博朋克2077”是我们心目中的神作，玩游戏衍生合作还可以，请不要让不专业，不被我们信服的网红们在游戏内容中瞎掺和。
一句话说得很有道理，网络是没有记忆的，但是中国互联网的规模和程度是其它国家所无法比拟的，这就导致了中国互联网也常常失忆，但是不要很快麻木，即使记忆变得麻木，记忆沉淀的速度和体积，也需要较长的时间去消化。
看到你在游戏中的样子真的喜欢你吗？
本游戏UP主通过玩游戏来吸引粉丝，获得了共同的情感，但是游戏本身并不是他们的创作，他们玩乐的过程只是衍生出来的。更重要的是，游戏本身的本质：
要全面体验一部关于过去的品质，人们需要相对高度专注的精神，高密度的时间储备，以及对相关题材的知识敏感，在很大程度上也只有如此才能进行玩法与情节的摸索。这样看来，很大一部分玩家即使不是硬核玩家，也愿意独自一人玩安静的游戏。
和许多网红UP主一样，在游戏过程中，无需考虑以上费用。相反，直播游戏要想迅速吸引眼球，就需要他们不断地分散观众与自己对游戏的注意力，以便能够吸引更多的听众，而不是单纯的玩家这个单一的领域。
因此，不少网红UP主在玩直播的时候，都需要用夸张的语言表达和强烈的肢体动作，以及与游戏内容格格不入的效果音，插科打诨是标准的，装疯卖傻也会经常出现。导致了看游戏的体验，实际上是“玩一段，骂一段，笑一段，闹一段”，周而复始，无穷尽。这无形中，实际上是对游戏的解构，破坏了作品的一致性和沉浸感。
由于涉嫌种族歧视言论，名模PewDiePie还被登上了几家游戏公司的黑名单。
这种做法是很明智的。是的，我说“很有智慧”。
由于游戏对多数网红UP主而言只是媒介，本身的“才艺表演”才是吸粉的利器，但这种做法一旦进入核心玩家领域，就会产生动机矛盾。归根结底，是玩家文化与饭圈网红文化的不同步：
以观看网红UP主为核心的玩家，多半只是一场游戏的预览与试玩，一旦发现心绪良好，便会将注意力转移到游戏本体的相关信息上，不要再再花大力气去看网红UP主的才艺表演了，所以关注不等于喜欢，关注不等于认可。
和看UP主玩游戏的粉丝们，则期望他们自身超常的肢体或语言表现，游戏本身的素质到底怎么样？究竟是不是我买？这是一个退居次要的问题，甚至是最不重要的事情。
这种文化本身就不能交战，即使有冲突，最多也是在隔岸观火的安全地带，不痛不痒地互相摩擦。而围绕配音与造型的“赛博朋克2077”则为两个领域提供了难得的交集场所，使这两种文化都有机会在桌面上见面。
游戏玩家自然不会同意将饭圈网红文化化为一个“实质性的游戏内容”，植入倍受自己期待的《赛博朋克2077》。
这道理其实和喝酒、开车一样。饮酒，驾车的行为，单独提炼并没有错，但如果两者同时出现，就是错误和危及生命。最后的结局，是《赛博朋克2077》这次的宣传活动有点串味儿：原来是个性十足的3A大制作，赛博朋克2077这次发布是一个很有意思的事情。
接下来的页面：不要将“网红”和专业联系在一起。
不要将网红和专业扯上关系。
仅以《赛博朋克2077》事件为例，表面上看某个UP主的“黑史”是玩家普遍反对的原因。而更为深层的原因却藏在扒皮、吐槽甚至谩骂与嘲弄之下。
这一道理，郭德纲的相声已有了深刻的解释：“小孩子赌，把人当儿戏。
