互联网产品首页是与用户进行交流的第一步，首页设计不仅代表着一家企业的形象，还会直接影响公司的业务营收和口碑。本文将深度解析“小米商城”APP的首页设计，分析B2C模式下的自营电商是如何通过设计打造品牌感，增加用户参与感，从而促进产品的销售转化。

  产品定位

  了解一款APP产品首先要了解它的产品定位，从小米商城的slogan“让每个人都能享受科技的乐趣”不难看出小米的产品定位是性价比高的科技类产品。

  另一方面，从商业模式来看，小米商城是B2C自营电商，与其他B2C自营电商平台不同的是，小米主打高性价比，以好口碑深入大众，撬动市场，以互联网思维卖产品，把硬件产品当互联网软件产品卖。

  由此可见，科技、高性价比是小米商城产品定位的两大关键词。

  目标用户

  目标用户是产品模式和功能制定的重要考虑因素，小米商城的目标用户可以分为三类人群：

  1、米粉用户

  这类用户是小米的忠实粉丝，也或许是雷总的粉丝，他们认同小米文化，喜爱小米产品，热衷购买和传播小米产品，是小米商城最有价值的用户群体。

  2、科技发烧友

  这类用户本身就是科技爱好者，喜爱探索新鲜前沿的科技产品，热衷购买科技类创新性的产品，对于深度发烧友还会专研参数配置，并会在论坛探讨分享。

  3、追求小资用户

  这类用户追求品质，喜爱有设计感的产品，如果了解到小米有什么产品好看又好用，他们会为了保证品质和服务，选择从官方购物平台购买。

  全品类商城与自营商城设计差异

  虽然了解了小米商城的定位与目标用户，但还需要从产品的商业模式上去推导设计，比如淘宝与小米商城的首页设计大有不同，原因就是因为商业模式不同，致使产品的设计存在差异。

  1、全品类与自营首页设计区别

  自营类商品其实是全品类商城的一个分支，全品类商城首页衍生了很多独立平台，所以全品类商城首页设计形式上更注重流量分发，而自营类是垂直领域，所以会更突出商品，并且创造商品卖点，打造爆款。

  全品类电商产品因为品类众多，用户长时间使用会形成“逛”的习惯，从运营的角度，首页运营板块就会以千人千面的形式出现各类产品，所以首页在设计上需要放置更多的产品，甚至要不停的变化产品，以覆盖到用户的需求点。

  而自营类电商产品，因为品类较少，用户很难逛起来，也是因为用户使用自营类产品本身就是带有目的性的，这样用户通常会是“找”的行为，所以首页的功能上通常会推荐主题产品和打造爆款。

  2、自营类商城设计上注重品牌

  自营类商城运营的是品牌，能发展壮大的自营电商都成功塑造了品牌形象，所以在产品设计上突出品牌，会与用户建立信任感，提高转化，同时也能做到与其他电商的差异化设计。

  下图所示，小米商城、小米有品、网易严选三款产品，为了能快速与用户建立品牌认知，导航栏都放了自家的logo。

  另外，还可以从色调，板式，服务等等各个纬度突出品牌形象，总之在产品设计上要与品牌形象贴合，让用户处处能感知到品牌。

  导航栏设计注重品牌

  了解产品定位和目标用户以及平台的商业模式，对我们分析一个产品非常重要，这样更容易从正确的方向理解产品的设计，下面我们带着对产品定位和目标用户的理解，开始对小米商城APP首页设计的全面解析。

  小米商城-首页解析

  B2C模式下的品牌电商，首页设计需要做到可以让任何一款产品成为爆品，也不会让任何一款产品出现库存滞销。

  小米商城首页的设计与运营紧密联系，有带货能力超强的模块，如小米众筹、小米秒杀，也有能快速推广新品的模块，如小米新品、新品发布，这些都是品牌电商重要的组成部分。

  接下里我们从品牌DNA、布局体验设计、金刚区设计、登录前后设计、参与感设计等方面对小米商城首页进行解析。

  1、品牌DNA

  当前小米公司有着非常强大的品牌势能，给人们留下了性价比高、高端、简约、科技、坚持的好印象，这些都可以看作是小米的品牌DNA，因此在设计小米商城APP时，设计需要贴合小米品牌DNA，让用户使用产品时能感受到小米的品牌力。

  打开小米商城APP，处处能感受到小米的品牌元素，橘色的品牌色、小米的产品图标等，都在传递着小米的符号，整体UI的设计秉承了小米硬件产品的一贯风格，如简约的风格、高质感元素等，细节上体现品质。

  2、布局体验设计

  用户浏览电商产品首页，第一屏流量最高，随着往下走第二屏、第三屏...跳失率会越来越高，根据数据统计通常产品第三屏之后流量会大打折扣。

  双十一期间截图

  上图的数据并不能代表所有产品的数据，好的设计形式可以影响数据的变化。

  如何减少跳失率，要从用户在当前位置的所思所想出发，做好第二屏到第三屏的功能制定和引导设计非常重要。

  小米商城首屏最后的位置可以看到第二屏的内容标题，能够起到引导性作用，并且放的是最有吸引力“小米秒杀”和“新品发布”双十一期间增加了运营模块，虽然这两块在第二屏，但看到的同样是最有吸引力的双11促销信息。

  引导用户查看内容

  另外在不增加运营板块时会发现，小米商城重要板块不会放到第三屏，在第二屏下面已经开始出现精选（猜你喜欢）闲逛区，因为是太多板块用户会感觉首页很乱，不容易对各板块功能形成认知，其次就是随着跳失率的增加，重要板块也会失去好的转化效果。

  打造沉浸式体验

  多数用户在第三屏时会失去再向下探索的动力，这时系统通过算法给用户推荐用户喜欢的内容，会再次吸引到用户，重塑用户向下探索的好奇心。

  用户在“猜你喜欢”版块心态是无目的的闲逛，当用户不想再向下探索时，随时可以侧滑屏幕切换到其他品类，这样也大大减少了用户首页闲逛的跳失率，营造出了一种沉浸式的交互体验。  

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