化妆品广告应该说是一种具有时尚艺术美感的广告宣传手段，是实用性、艺术性和新颖性的创新结合。成功的化妆品广告设计是设计师的创作思维心理和购买者的需求心理的共鸣。这种共鸣离不开设计师对广告画面视觉语言三要素的设计与经营。

  首先是化妆品广告的标题设计，广告标题是广告创意和内容的浓缩与提炼，起着画龙点睛，先声夺人的作用，标题可以有主标题和副标题。在设计中，为了迎合大众的需求和视觉效果的需要，标题往往字体要大，具有简单明了的概括效果。

  另外还要选择具有视觉美感和艺术享受的字体，才能让大众对其有好感，使其更容易被接受，从而增强人们对该产品的购买欲望。还可以用简单而且具有煽动力的广告语，来抓住消费者的心理。所以说好的广告语也可以带动消费者的购买欲望，在设计中也不能忽视广告语的重要性。

  在化妆品广告的的文字设计中，有时仅仅只是某一笔画的变化，就会使文字具有更深刻的艺术感染力，而这种艺术效果常常是一种画意的体现。文字本身所具有的文化内涵结合字形的丰富变化，会使得文字的意义在视觉上得到充分的体现与延展。同时还应注重文字的编排设计，文字的编排要美观和谐、风格统一，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。

  选择字体要注重字体的时代性和艺术性。这种美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使广告更富有成效。在化妆品广告设计中，不宜采用过多风格的字体，过多的文字形式使画面凌乱失去应有的品位，也不应只注重局部的美观，而应从整体出发，注重笔形的协调统一。

  在化妆品广告的设计中的图形表现可以分为具象与抽象两种形式，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，设计师应根据不同的创意和对象采用不同的表现方式。

  实际运用时作为针对化妆品的广告宣传，设计师往往选用具象图形作为设计元素，具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式，很容易从心理上取得人们的信任。

  具象图形能通过表现客观对象的具体形态来突出主题，同时也能表达出一定的意境，它那富有美感的写实形象在一定程度上满足了人们的审美需求，从视觉上激发起人们对产品的兴趣和需求欲望。

  抽象图形是高度理念化的一种表现，其运用打破了具象表现的单一模式，并使具象与抽象能有机结合，互为渗透，极大地拓展了画面的表现空间，其表现不受时空的局限。抽象图形的图形的形象要主次分明，不能喧宾夺主，主要形象要与广告诉求的目标一致，否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致偏离诉求的目的。  

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