一、艺术联想：

      封面设计的意图很重要，其中一条就是艺术联想。小说洋洋万言，故事情节错综复杂，想要一个只有32开的平面空间去容纳其巨大的内涵，去包罗万象，无论如何都是不可能的。为了准确地表现书籍的主题，封面设计必须突破封面本身的容量限制，借助艺术联想来扩大意境，使读者不只是以封面为例，而是通过封面所表现的图像来联想更多的内容。这样不仅可以加深读者对书籍主题的理解，而且可以丰富表达，获得创作的自由。

  二、以情感人：

      艺术的本质就是情，艺术的魅力就是情感，“无情不成书”，“隋以物迁，辞以情发”。文学艺术创作中的一切都是用形象思维来反映生活的，而形象思维具有强烈的情感特征。画者要画人，就要画情，即使是对自然中“无情之物”的描绘，也不能没有画家的感情浓汁，使“无情之物”感人至深，使“景语”都成为“情语”。不带感情色彩的封面设计也要像是蹩脚演员的拙劣表演一样，让人觉得看起来很有品味。刘勰说：“繁采寡情，味之必厌。”罗丹说：“艺术就是情感。”别林斯基说：“没有情感，就没有诗人。”可见，情感在艺术创作和封面设计中起着重要作用。在意境上的情感表达，是艺术活动的原动力。一位封面作家，要想激发自己的创作欲望，就必须在书的内容中寻找能够唤起并表现其情感的图像。刘勰说：“诗以善言，书以善情”，就是这个道理。有些封面所表现的艺术意象如此具有感人至深的魅力，是因为这些意象浸透了作者对书本内容所描绘出的情感体验，即“山中有情，山中有意”。

  三、意在画外：

      深沉的立意可以使封面设计的艺术效果“出乎意料”，“人之常情”，“酌奇而不失其真，玩华而不实”。赢得意气相投的胜利，绝非易事。美术创作很讲究“艺术的含蓄魅力”。艺术性隐含，诗人称其为“言之有物，意犹未尽”。乐师称其为“挥五弦，见飞鸿”。画者说：“意不到笔”。此外，还有“象外之象”、“弦外之音”之说。一个引人注目的封面作品所表现的艺术形象，总是“表”得“少”而“现”得“多”，以一当十，以小见大，“窥视一斑而知全豹”。它可以突破有限的空间，进入无限的境界。这就是所谓“情在其中，意在言外之意，含蓄不尽，斯为妙谛”。

  四、意境新：

       在封面设计中，立意的最终目的，就是创造意境。在中国绘画理论中，意境是一个最基本和最重要的美学范畴。中国古代绘画十分注重意境的创造，南齐谢赫的《六法图》中，将“气清气正”列于诸条之首。气是艺术家的思想感情，是艺术家在作品中表达自己情感的最高艺术境界。在《文心雕龙》一书中，刘勰把意境说成“本盖文之首，谋篇之首”。显而易见，意境是艺术创作的命脉。“景”的形成就是从“形”到“意”，从“景”到“情”。其次是尚意，主要表现在情意上，即离不开物对心的刺激和心对物的感觉。意境是“情与景的结晶”，也就是刘勰所说的“心为妙，神为游”的境界，意境是“情与景的结合”。