01底部导航栏图标的重要性和尺寸。
重要。
下一条导航条的图标就是路牌,起到指路的作用,告诉用户进入产品后可以分别到达哪个页面。早先的导航条是单导向功能,经过多年交互式设计迭代后,增加了“信息显示”和“引导操作”的作用,这将在下文详细阐述。
评价的三个重要维度。
(1)品牌调性。
品牌调性决定了图标的体验感、差异性和创造性延伸。如何评价图标设计能体现品牌调性呢?简单易行的方法:截屏首页,不用看顶部栏,仅从底部的导航条就可以看出这是什么产品,即使成功体现了品牌调性。
(2)认识度。
标识度决定了用户识别其他页面功能的速度。一个高度识别的图标可以帮助用户识别,而一个识别度低的图标会妨碍用户识别。做这部分图标时,必须考虑识别度问题,进行创新要建立在高识别度的基础上。
(3)美观。
导航条图标的美观含义是:统一、精巧。一元化不代表绝对统一,精巧不代表太精。要达到美观,可遵循大小协调、线条粗细一致、圆角视觉统一、内容繁简平衡等几个方面。
三个维度按重要性排序,是品牌调性>识别度>美感。有些设计者会选择将美观作为优先标准。而站在产品的角度上,应以体现品牌调性和认识度为重要标准,在此基础上再进行美观设计。下面的图表中,新华书店APP的底部导航条图标略显年代感,图标的细节表现不尽相同,显得不够统一和精致,不过用户还是可以根据图标一眼辨别每个导航入口的功能。在设计者眼里,它们可能不是漂亮的图标,但在用户眼中却很有用。
02底部导航入口数量。
下导航台一般在3-5条,最常见的是4-5条。这数目是由什么决定的?
最大值是由认知心理学确定的。
根据认知心理学理论,人类的记忆系统由三个记忆体组成:感觉寄存器、短时记忆和长时记忆。刺激源经过过滤首先进入感觉寄存器,利用选择性直觉,信息临时传入短时记忆(STM)。这是一段过渡的记忆缓冲期,容量有限,仅能记录7+-2个信息块,而且只能保持15-30秒。
应用APP时,底部导航条使用的是人类记忆系统中的感觉性寄存器和短时记忆。鉴于APP面对的人群非常广泛,短时记忆能力不一样,选择了7-2(即5)作为底部导航入口的最高值。
根据产品结构确定具体数值。
通过项目背景和用户调查,产品经理将确定产品的功能结构。并且功能结构图划分的类别决定了底部导航入口数量。有些产品功能十分单一,结构也单一,三个导航入口已经能够满足需求;有些产品功能复杂,则需要更多的导航入口来区分APP功能,帮助用户快速识别。
03下端导航栏模式。
下面的导航条有三种模式:权值平分,信息强调,引导操作。这次深入分析选取了30种产品作为研究对象,其中大多数是知名的社交电商产品。由于此类产品较多,迭代完善,可供参考。
平均加权。
在功能结构权值比较平均且不想突出某一结构时,一般采用加权平分的方式,即每个底部入口的分量均为平均。传统的产品将采用这种形式。
重视信息。
如果产品需要强调某一信息引起了用户的注意,或者相同的按钮具有两种功能,设计就可以在某一入口增加明显的信息提示或功能。底部导航入口增加的功能不一定是首页,或者是其他入口。
严格选择的首页按钮承担着“返回顶部/快速定位推荐模块/品牌展示”的功能;淘宝上的首页按钮,飞猪的首页按钮起着“返回顶部/品牌展示”的作用;微博的视频按钮有“视频/关注的人更新内容提示”的功能。
启动操作。
如果产品想要用户执行某项操作,需要强操作提示,则可以选择引导操作的导航条模式,中间高亮操作按钮。流行音乐,百果园,转播,星巴克,休闲鱼等都是采用这种模式。
04下端导航条图标显示。
直线图标的优点。
在多数APP设计中,未选状态的图标,线性图标占有优势。对于相对平面图示,线性图示具有更多的可能性,并且选择与未选图示的区分落差较大,对比明显。
其他图标趋势。
不选状态常用的是线性图标,目前主流的趋势还是图标表意;选取状态图标常用面性、纹理、立体、插图等方式。
05图标设计思想和创意。
为直观地展示图标设计思想,本文对权重平分模式、强调信息模式、引导操作模式分别设置不同的产品背景,将图标设计的过程写下来供大家参考。
加权平均模式示例。
重点介绍信息模式示例。
启动操作模式示例。
06总结。
对于我来说,图标最有趣的地方在于,它是由不同的变数组合而成的,每一个设计阶段都令人惊讶。不一样的品牌,不同的产品背景,不同的产品框架…这些变化,让图标有了生命,也让每一次设计都有意义。你也可以用这种方法,组合变量,做更具突破性的设计。