2、脱落

    指构词成分的暂时性丢失，包括合成词的语素丢失和词组丢失。失去的东西，完全是暂时的，很难说有什么规律性，但是联系的语境，脱离了组成成分之后的词语或词组，它所表达的意思，还是清晰明了，不会被误解。

    3、意换

    意为替换原词中的成分，使之形成新的结构。广告语中的语素可以易换，词组中的词可以易换，这是广告语中常见的变体用法。比如：大大小小的石油化工。换成了“大大小小”的成语，小到一件事，大到一件事，说明产品的功效。

    4、离析

    用来破译词语，即将多音节单纯词破译，广告语中用来破译音节，一般用于宣传品牌。如农宝、农宝、农业增产之宝。(农业保险的广告词)

    5、倒序

    指词性倒置的原排列顺序，这种倒置看似无意间的实则原因，往往具有特殊的表达力。举例来说，口头的。(矿泉水广告语)指的是心服口服，前“服”是服下，后“服”是敬服。

    6、广告词语义变异

    词汇意义包括理性意义和色彩意义。合理意义是指词义中与概念有关的意义，它是词义的主体，而色彩意义则是附于合理意义之上的附属意义。

    7、理性意义的变异

    1.一个词有几个意义。词语常常是多义的，如果在同一语境下让一个词语同时具有多个理性意义，却不会引起歧义，那么就是变体用法。比如格力电器，创造了好的机会。(格力空调广告)良机有二义：卖产品)好时机(好性能)电器。

    8、色彩意义的变异

    1.情感色彩的变化多端。是指为了传达特定的信息，故意使词语的情感色彩发生暂时性的变化。举例来说：家里自有温情。(加热器广告语)

    2.第二种颜色的变体。具体来说，就是变域用词，大量借用其他语体的词汇来推广产品，用这些词来代替原来没有用过的领域，从而使其适用范围发生了巨大的变化。如：皮肤护理。旁边的人也很新奇。关怀是口语词，意为保护。

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