平面广告设计师的潜力到底有多大
新闻来源：优漫教育
日期：2021-07-13
长期以来，我们对平面广告设计师的直觉印象是，平面设计培训班的设计师充满各种奇思妙想，追求各种突破，以不拘一格和贩卖创意为生，与之相关的形容词也多半是时尚、创意、鲜活
一位好的平面广告设计师到底需要什么素质呢？从客户提出要求到最终成为提案需要经过什么样的程序才能形成？不管你是做广告人，还是对这个行业充满兴趣，不妨看看平面设计培训班对广告商有什么了解。
好奇和求知的欲望
奥美广告中国区总裁陶雷说，自小就爱问为什么，这可能是他适合广告业的最重要原因。和奥美“珍禽”的择人标准一样，好奇心也被放在首位。
广告业是消费者接触新产品的第一个渠道，这里充满了新鲜事物。全新的产品和服务，通过广告，开始在社会上传播。因此做广告的人一定要先了解为什么会有这样一个产品，这个新产品、这个新服务在当时的社会能起到什么作用。智威汤森东北亚区执行创意总监、中国区总裁劳双恩说，广告商需要永远追求最新鲜的东西。追求知识可以建立在自己感兴趣的事情上，可以成为任何新奇有趣的领域，绝不能满足于自己已有的知识和视野。
领悟。
曾任BBDO北美公司主席、首席创意官PhilDusenberry，把“洞见”看作比创意更宝贵的东西，“在广告业，优秀的创意的确能带来出色的广告，但好的洞见往往能产生1000种创意。”
领悟就是去思考为什么人们喜欢这一点而不喜欢那个能力，洞察力也是对人的心理状态、消费行为、人性的观察与思考。”劳双恩说：“洞察力可以帮助你找到顾客需要和满足感的结合点，这需要非常仔细地思考，同时也要融入消费者的角色。
幽默。
"为什么事情能使你会心一笑？就是你没想到因此，幽默感里面必须有创造性，而且有幽默感的东西很容易让你感动。”McCanFreeBusiness主席莫康孙认为，幽默感是创意的重要组成部分，这也是许多优秀广告作品能打动消费者的原因之一。
莫康孙认为广告业是一种打击和成就并存的感觉，今天自己很满足一个新的想法，明天可能会被客户拒绝。要想把这些通过幽默而挫败感转化为工作的动力，否则你将无法继续做广告。
激情。
「你必须有足够的爱好，才能全身心投入。」即使是现在，陶雷也说，他接触到新客户时，他所遇到的优秀广告人，都愿意把大块时间花在客户的话题上，“只有愿意热情地去了解客户，才能真正有好的想法。”
诚然，热情和兴趣是从事任何一个行业都必须具备的条件。
没有节制。
虽然有点抽象，但确实很重要。按部就班是创造的最大障碍。一个产品的广告是不可能让你一辈子只做一种产品，即使只做一种产品，你也无法做到同样的效果。一定要找出规律，但绝不能拘泥于规律。
因此，这或许也是最接近大家对广告人想象的一种特质——所谓创意，常常与打破常规、天马行空等词语相关联，也就是我们常说的，你必须走出寻常路。
情感。
广告做得好，往往注重与观众形成情感共鸣。这样的交换过程，如果你自己都没有被感动，顾客也不会被感动。这就是说，好广告人要够感性，心智够细，善于发现和体会，最后善于沟通。
和同样重要的是，你的理性和逻辑也同样重要。
坚持
Mohonson举出一例雪弗兰迈瑞宝汽车平面广告的案例，在广告的最终方案确定之前，他们可能要向客户提出至少40个稿，每一稿中的差别也不过是人物的姿态和表情，朝向和颜色，各个元素的位置关系，以及文案有细微差别。「常常是你熬夜加班加点做出来的创意，有可能在第二天立刻被客户拒绝，如果毅力和责任心不够强，你很难接受这样的打击，甚至享受这种打击。」莫康孙说。
自信的观点
「仅仅顺从客户的想法是做不出创意的，有时必须敢于坚持自己的idea。」Moconson说，虽然广告业说穿了也是客服行业，需要尊重客户的思想，但不必总是在客户面前说Yes，你得有自己的主见，否则客户需要广告公司做什么？
表达的能力
看起来每一个行业都需要表现能力，但是广告行业的销售需求可能更接近于销售。您向顾客推销创意，并最终通过这个创意向消费者推销产品和服务，这就需要交流和表达。不管是做客服，策划，还是创意，广告人每天都不跟客户开会，提案，只是在公司内部做团队沟通。有了想法就说不出话，你的见解再敏锐也没有用。而且，表达也不仅仅是指语言交流。盛唐长城广告公司创意群总监杨烨认为，对于创意部门的广告人来说，一个非常重要的问题就是洞见通过作品来表达。
多才。
陶雷认为，广告公司中任何一个部门的员工，应该有多少其他部门的知识，客户执行除了管理项目，善于沟通，最好也能对创意有一些见解；而对于创意人员，他也希望有一定的创意思维，把握好解决问题的方向。假如你不能跑到下一棒的位置，那你就无法把棒传下去。
