广告设计离不开设计要素
新闻来源：优漫教育
日期：2021-10-20
正如大家所知，把事情复杂化是相对简单的，但把复杂的事情简化就很难了，因为只要不停地增加图案就可以使事情复杂化，这几乎人人都能做，但把复杂的事情简化起来就不那么容易。几何体是非常简单的东西，很高级，因为浓缩了各种艺术表现形式，浓缩就是精华。
几何元素是广告设计中非常核心的元素，能很好地表达广告主题，吸引大众的兴趣。合理地运用视觉冲击力来表达平面广告所要的内容，使观众眼前一亮，很快就被广告所吸引，完成平面广告的使命。
①几何元素使图形设计更加现代。几何体在艺术形式上属于抽象派，但许多设计者喜欢使用几何元素，因为他的应用面很广，能满足各种题材的需要，而且有自己独特的魅力，非常简单大方，让观众有很好的视觉享受。
②几何要素有利于提高平面设计直观的视觉表达。几何性的因素使广告宣传更有特色，更突出产品要表达的理念，简洁、清新、大方，不仅能达到更好的宣传效果，更能加深人们的印象，对人们眼球进行直观的冲击，从而提高人们的购买力。
几何体要素，线，平面构成。
①部分是广告设计的基础。几何学上的点是无形的，点的存在首先出现在语言中，点表示断续和无内容。从形状上讲，点是几何元素中最小的元素形式，这种说法并非绝对，点的大小应放在特定的广告元素中去对比定义。
②线条是广告的动态韵律表现。直线是点的运动轨迹，几何要素的组成方式有横线、竖线、曲线、波浪线、弧线、对角线及不规则直线。线条能创造出特定的动态效果，能打破原本僵化的气氛，活跃单调的空间，但若线形元素用于整个广告设计，则会使人反感。
平面广告是广告形式的综合体现。平面在几何学元素中，由圆，四边形，三角形等等构成。设计中，圆形的元素展现了饱满、圆润的视觉效果；而四边形又是四条线围成的，则可以展现冷静客观的视觉效果；三角形的元素不仅在设计中呈现出稳定、圆润的视觉效果，而且在某种程度上也体现了设计的厚重感。
在广告设计中，几何元素就是众多元素中的一种，点、线、面也是几何元素中最基本的单元，所有的图形都是从点、线、面开始的，同时也是广告设计图形语言内在的重要组成部分。
应用几何要素的过程。
①一项广告设计方案的产生往往是根据人们的需求而开始的，对于具体的目标，设计师需要进行设计构思，这是图形设计的第一步，直接决定了后期的设计方向，在总体布局和构思立意上也需要给出相应的设计方案。
②分析、提炼几何设计元素。在广告图形设计中，可以将基本图形元素提炼为相应的几何形态，然后按照平面布局的设计要求进行有序的布局，将各种不同的几何形态有机地结合起来。通过这种布局，可以融合几何骨架形式来设计，例如：图形渐变、重复等。
基于基本的设计构思与布局的完成，要选择恰当的设计技巧对几何元素进行图形表达。图形的处理方式很多，融合几何元素可通过分割、对比、对称、虚、重复、渐变、辐射、以尺寸等方式，进行设计和融合，要以几何的形式表现图形的基本特征，以简练的语言让大众更好地了解其寓意。
③最后，设计者在完成基本设计与元素融合后，也要把握整个设计的风格表现。设计者也可以通过几何色、线面结合等形式来进行各种风格的表达，或俏皮或沉稳，如：曲线造型给人以圆融感，方形造型更阳刚。
线、色、几何形状的不同组合，可突显设计风格中不同的主题：怀旧风格可透过黑白色块与稳重的方形几何图案相结合；流行风格可方圆组合，流线型的设计效果各不相同；现代风格则可采用水平直线进行网格设计，从而体现现代简约之美。
对几何要素的应用。
①广告设计中，对称性和平衡性是相对的构成形式，意在使画面形成一种平衡、稳定的效果。在设计中，对称的构图将使画面保持平衡，并且在设计中，一个中心点作为参照物，在其水平方向上延伸。比较平衡使得画面的对称性又发生了变化，进行画面的均衡处理，让几何元素在整个广告设计中更具个性与魅力。
②变通统一是形式美的一种基本规律，在进行任何元素的广告设计创作时，设计师善于运用变幻，这使主体主次明确，从而打破了沉寂的气氛。在具体的广告设计中，将散乱的元素通过色调或形态统一起来，使分散的元素围绕中心图形合理排列，形成中心主题思想。
③虚与简是图画构成的另两种设计方法，它们起到了强化空间和平面感的作用，设计中虚实结构的出现使元素之间的冲突性减少，易于形成自然融为一体的景物，而简洁的设计方法的运用，可以使广告设计作品有唿吸的感觉，而且更具联想价值。
几何体是现代艺术创作中较为特殊的形象语言，其线条简洁，造型丰富，几何元素的装饰性与设计手法十分多样、丰富，被广泛应用于平面设计。
