美工设计师必看的设计新动向
新闻来源：优漫教育
日期：2021-10-23
电商设计行业自有电商平台起步至今，发生了翻天覆地的变化，包括但不限于视觉表现、创作技巧、阅读方式、风格偏好、品牌调性等。
站酷2014年首先推出了电商页面设计，熟悉的大金字，光效，浓浓淘宝风。
处于初期的电商商务阶段，商家正在抢夺市场，流量、设计并不为人所重视，也不必在设计环节浪费太多时间，有图有字可读。
但是随着这几年电商产业的迅勐发展，国人年轻一代的审美水平在提高，对于设计的要求自然不会停滞不前，更多的是注重品牌、平台属性、差异化、用户体验等等。
通过对近两年优秀的电商设计案例的回顾，归纳2021年电商设计的重点与方向。
移动终端成了设计的重点。
伴随着5G时代的到来，智能手机成为了我们沟通、交流、休闲、购物、娱乐的主要工具，至少95%的流量来自手机，甚至一些仅做手机端APP的电商平台，完全抛弃PC端。
随着时代的发展，人们获取信息的方式也发生了变化，从计算机向智能手机的转变，手机端成为设计环节的首要任务，竖屏设计成为当前主流。
更重视品牌调性。
更多的品牌商家加入，旗舰店迅速崛起，占据了市场主导权，线上电商平台也更加多元化，从最初的店铺竞争上升到品牌、平台之间的竞争。
电商商务的发展不会仅仅局限于价格竞争，而更多地关注内容、质量、信任、品牌印象，在品牌背书的推动下，市场认可度将大大提高，因此对设计师的要求也会更高。
穿着的家庭服装更加重视整体。
受到商家品牌策略的影响，电商各目在视觉上都发生了巨大的变化，以穿戴家具类为例，以往常见的板式结构是由大量色彩拼合，不同角度的产品展示或模型图重叠堆叠而成。
这大量色彩拼合的形式给人的视觉感觉比较松散，随性、整体性较差，视觉上显得廉价，缺乏品牌调性，所以这种杂乱，多色块的风格必然会减少。
其应用范围较广。
即在近两年，动态效果越来越多地被运用到了电商设计工作中，各个品牌商家都希望在设计上有所创新，吸引用户的眼球。
与传统的偏平面设计相比，动态设计有得天独厚的优势，如：趣味性，带入感，更容易拉近用户和产品的距离，更立体、直观地展示产品，承载更多的信息等。
因此动态效果下将更多地应用于电商设计。在产品细节页面设计中运用动力效率，也是今后发展的一大趋势，而且近来已有不少商家开始这样做。
使用IP图像较多。
如今，电商商务行业中，IP形象已成为流量时代的“吸粉神器”，将更多的时间和精力投入到品牌认知和差异化上。IP形象可以使用户快速建立品牌联想和品牌识别，降低传播成本。另外，更具亲和力的是，拉近了产品与用户的距离，增强了产品的认同感，扩大了品牌影响力，增加了视觉效果，故事延展性更强，提升了用户对品牌的好感。
IP形象的诞生使品牌更加具有生命力，像京东狗、天猫猫头、钉钉雨燕、三只松鼠等，随着越来越多的商家开始注重品牌发展，IP形象的使用将成为电商企业关注的焦点。
国风向标崛起
伴随着人民消费水平的不断提高，精神方面的需求越来越多，民族的潮流，创作的产品也在逐步增加，我们的传统文化也受到了重视，由此衍生出的一系列产品更符合国人的审美，也深受广大消费者的喜爱。
特别是前两年，花西子以其独特的设计风格和理念，受到了众多爱美人士的青睐，并越来越多的品牌开始走国风视觉路线。
这种风格将我们的传统文化和东方美学完美地结合起来，给人以亲切感，这种风格在今年仍然是今年的主流设计风格之一。
插图、C4D逐渐成为电商设计的核心能力。
C4D的传统平面设计已不能完全满足电商商务的需要，而C4D技术则可以弥补传统设计的不足，而且他们的设计热度一直是水涨船高，越来越多的公司在招聘时要求具有插画或C4D能力。
回首这些年来的电商设计案例，用插图或者C4D的作品占据了半壁江山，它有着平面设计无法比拟的优势，因此，C4D将逐渐成为设计师们的核心技能。
但是这些方法也存在一些缺陷，如时间过长，对设计者综合能力要求较高等。
个人轻视视觉的重新受到重视。
一提起电商商务设计，许多人会想到各种特效、金属、牛皮癣之类的资讯，视觉元素多而凌乱，表面上显示的信息多了，但实则用户收到的信息反而少了，少即是多的道理。
再者，如今越来越多的商家注重品牌调性，个性化的轻视化又一次受到重视。
抛弃繁复的设计效果，回归自然，更加舒适的视觉表达也更加便于信息的传递。
电商商务设计更加多样化。
在当今大环境下，电商设计可以发挥的空间越来越大，更多的设计者正试图把不同风格的产品融入到电商设计作品，比如：赛博朋克。
